阿迪达斯用各种形状的裸露乳房推销72种尺码的文胸；英国监管机构将其封禁

通过颂扬乳房的多样性以及为何量身定制的支撑很重要，来推广一个拥有72种尺码的新运动文胸系列。

展示一个由各种形状和尺码的真实裸露乳房组成的图集，配文“我们没有只做一款新运动文胸的原因”，以此论证72种尺码的必要性。

2022年2月，阿迪达斯在Instagram和Twitter上发布社交帖子，并在公共场所张贴海报，展示各种裸露的乳房，其中一些乳头被打码，配以“我们没有只做一款新运动文胸的原因”这句话。阿迪达斯表示，它将这些广告提交给了广告实践委员会，该委员会判定它们不涉及性，但警告说裸露带有风险，而阿迪达斯将海报远离了学校和宗教场所。

英国广告标准局收到24起投诉并封禁了这些广告，称它们不得以被投诉的形式再次出现。它并未认定这些图像具有性露骨性质或物化意味，但裁定裸露属于露骨，乳房是主要焦点而非文胸，且海报的投放目标不当，儿童可能看到。一些社交媒体用户称赞了这场活动。

2022年2月，阿迪达斯推出了一个拥有72种尺码的运动文胸系列，并将活动建立在一个单一的视觉论点上：乳房有多种形状，所以只做一款新文胸是不够的。海报和社交帖子展示了一个裸露乳房的图集，其中一些乳头被打码，配以“我们没有只做一款新运动文胸的原因”这句话。

广告标准局收到24起投诉，一些称这些广告物化女性，通过将她们简化为身体部位而将其性化，还有一些则质疑公共海报是否适合儿童观看。在其裁决中，它驳回了物化的指控，但认定裸露的乳房属于露骨裸露，它们是主要焦点而文胸几乎未被强调，且海报的投放目标不当，很可能引起广泛冒犯。一条带有该图片的推文也被裁定不符合阿迪达斯一贯的内容风格。

这些图像就是全部信息，因此这场活动对文胸本身几乎没有强调，广告标准局注意到了这一点。

公共海报会触达那些从未选择观看它们的儿童，这正是监管机构划下界限之处。

阿迪达斯自己从广告实践委员会获得的预先审查建议已经将裸露标记为风险。

一个监管机构接受的信息，如果投放位置将其置于错误的受众面前，仍然可能被封禁。

广告标准局告知阿迪达斯英国公司，确保其广告不引起冒犯并负责任地定向投放。阿迪达斯告诉Insider，该裁决涉及的是创意以未定向的方式被使用，而非信息本身，并表示它自豪地支持这一信息。