adidasは72サイズのブラを売るためにあらゆる形の裸の胸を使った。英国の監視機関がそれを禁止した

胸の多様性と、体型に合わせたサポートがなぜ重要かを称えることで、72サイズ展開の新しいスポーツブラシリーズを宣伝すること。

あらゆる形とサイズの本物の裸の胸のギャラリーを「私たちが新しいスポーツブラを一つだけ作らなかった理由」というキャプション付きで見せ、72サイズの必要性を訴えること。

2022年2月、adidasはInstagramとTwitterでソーシャル投稿を、公共の場所でポスターを展開し、さまざまな露出した胸（一部は乳首にぼかし処理）を「私たちが新しいスポーツブラを一つだけ作らなかった理由」というコピーとともに示した。adidasは、広告を広告実務委員会（Committees of Advertising Practice）に提出し、同委員会は性的なものではないと判断したが、裸体にはリスクがあると警告したと述べ、ポスターは学校や宗教施設の近くには置かなかった。

英国広告基準局（ASA）は24件の苦情を受け、広告を禁止し、苦情の対象となった形式で再び表示されてはならないと述べた。画像を性的に露骨なもの、または物象化するものとは認定しなかったが、裸体は露骨であり、胸がブラではなく主な焦点になっており、ポスターは子どもが見る可能性のある場所に不適切にターゲティングされていたと裁定した。一部のソーシャルメディアユーザーはキャンペーンを称賛した。

2022年2月、adidasは72サイズ展開のスポーツブラシリーズを発売し、キャンペーンを一つの視覚的論点に基づいて構築した。すなわち、胸には多くの形があるため、新しいブラを一つだけでは不十分だというものだ。ポスターとソーシャル投稿は、「私たちが新しいスポーツブラを一つだけ作らなかった理由」というコピーの下に、露出した胸のギャラリー（一部は乳首にぼかし処理）を示した。

ASAは24件の苦情を受け、その一部は広告が女性を物象化し、身体の一部に還元することで性的対象化しているとするもの、また一部は公共のポスターが子どもに適切かどうかを問うものだった。裁定の中でASAは物象化の主張を退けたが、裸の胸は露骨な裸体であり、ブラへの強調がほとんどなく胸が主な焦点になっており、ポスターは不適切にターゲティングされ、広範な不快感を引き起こす可能性が高いと判断した。画像を含むツイートも、adidasの通常のコンテンツと整合しないと裁定された。

画像がメッセージそのものであったため、キャンペーンはブラ自体への強調がほとんどなく、ASAはこの点を指摘した。

公共のポスターは、見ることを選んでいない子どもにも届く。監視機関が線を引いたのはまさにこの点である。

adidas自身が広告実務委員会から事前に受けた確認助言でも、裸体はリスクとしてすでに指摘されていた。

規制当局が受け入れるメッセージであっても、配置によって誤った対象者の目に触れさせれば禁止され得る。

ASAはadidas UKに対し、広告が不快感を引き起こさず、責任ある方法でターゲティングされるよう確実にするよう求めた。adidasはInsiderに対し、この裁定はメッセージではなくクリエイティブが対象を絞らない形で使用されたことに関するものであり、メッセージについては誇りを持って支持していると述べた。