adidas nutzte nackte Brüste jeder Form, um 72 BH-Größen zu verkaufen; die britische Aufsichtsbehörde verbot es

Eine neue Sport-BH-Reihe mit 72 Größen bewerben, indem die Vielfalt der Brüste gefeiert wird und warum maßgeschneiderter Halt wichtig ist.

Eine Galerie echter nackter Brüste in jeder Form und Größe zeigen, mit der Bildunterschrift „Die Gründe, warum wir nicht nur einen neuen Sport-BH gemacht haben“, um den Fall für 72 Größen zu untermauern.

Im Februar 2022 veröffentlichte adidas Social-Media-Beiträge auf Instagram und Twitter sowie Plakate an öffentlichen Orten, die eine Vielfalt entblößter Brüste zeigten, einige mit verpixelten Brustwarzen, mit der Zeile „Die Gründe, warum wir nicht nur einen neuen Sport-BH gemacht haben“. adidas erklärte, es habe die Anzeigen den Committees of Advertising Practice vorgelegt, die sie als nicht sexuell beurteilten, aber warnten, dass Nacktheit ein Risiko berge, und es habe die Plakate von Schulen und religiösen Stätten ferngehalten.

Die britische Advertising Standards Authority erhielt 24 Beschwerden und verbot die Anzeigen mit der Maßgabe, dass sie nicht erneut in den beanstandeten Formen erscheinen dürfen. Sie befand die Bilder nicht als sexuell explizit oder objektivierend, urteilte jedoch, dass die Nacktheit explizit sei, die Brüste und nicht die BHs den Hauptfokus bildeten und die Plakate unangemessen dort ausgerichtet seien, wo Kinder sie sehen könnten. Einige Social-Media-Nutzer lobten die Kampagne.

Im Februar 2022 brachte adidas eine Sport-BH-Reihe mit 72 Größen auf den Markt und baute die Kampagne auf einen einzigen visuellen Punkt: Brüste gibt es in vielen Formen, also würde ein einziger neuer BH nicht ausreichen. Plakate und Social-Media-Beiträge zeigten eine Galerie entblößter Brüste, einige mit verpixelten Brustwarzen, unter der Zeile „Die Gründe, warum wir nicht nur einen neuen Sport-BH gemacht haben“.

Die ASA erhielt 24 Beschwerden, von denen einige besagten, die Anzeigen objektivierten Frauen und sexualisierten sie, indem sie sie auf Körperteile reduzierten, und einige fragten, ob öffentliche Plakate für Kinder geeignet seien. In ihrer Entscheidung wies sie den Vorwurf der Objektivierung zurück, befand jedoch, dass die nackten Brüste explizite Nacktheit darstellten, dass sie den Hauptfokus bildeten mit geringer Betonung der BHs und dass die Plakate unangemessen ausgerichtet seien und wahrscheinlich weitverbreitet Anstoß erregen würden. Ein Tweet mit dem Bild wurde ebenfalls als nicht im Einklang mit den üblichen Inhalten von adidas stehend beurteilt.

Die Bilder waren die ganze Botschaft, sodass die Kampagne den BHs selbst wenig Betonung verlieh, was die ASA anmerkte.

Öffentliche Plakate erreichen Kinder, die sich nie dafür entschieden haben, sie zu sehen, und hier zog die Aufsichtsbehörde die Grenze.

Die eigene Vorabfreigabe-Beratung von adidas durch die Werbepraxis-Ausschüsse hatte Nacktheit bereits als Risiko gekennzeichnet.

Eine Botschaft, die die Regulierungsbehörde akzeptiert, kann dennoch verboten werden, wenn die Platzierung sie dem falschen Publikum aussetzt.

Die ASA wies adidas UK an, sicherzustellen, dass seine Anzeigen keinen Anstoß erregen und verantwortungsvoll ausgerichtet sind. adidas erklärte gegenüber Insider, die Entscheidung betreffe die Verwendung des Werbemittels in nicht zielgerichteter Weise, nicht die Botschaft, hinter der man stolz stehe.