adidas usó pechos desnudos de todas las formas para vender 72 tallas de sujetador; el organismo de control del Reino Unido lo prohibió

Promocionar una nueva gama de sujetadores deportivos con 72 tallas celebrando la diversidad de los pechos y por qué importa un soporte adaptado.

Mostrar una galería de pechos desnudos reales de todas las formas y tamaños, con el texto 'Las razones por las que no hicimos solo un nuevo sujetador deportivo', para defender las 72 tallas.

En febrero de 2022 adidas publicó en Instagram y Twitter y colocó carteles en lugares públicos mostrando una variedad de pechos expuestos, algunos con los pezones difuminados, con la frase 'Las razones por las que no hicimos solo un nuevo sujetador deportivo'. Adidas dijo que presentó los anuncios a los Committees of Advertising Practice, que los consideraron no sexuales pero advirtieron que la desnudez conllevaba riesgo, y mantuvo los carteles alejados de escuelas y lugares religiosos.

La Advertising Standards Authority del Reino Unido recibió 24 quejas y prohibió los anuncios, diciendo que no debían volver a aparecer en las formas denunciadas. No consideró que las imágenes fueran sexualmente explícitas ni cosificadoras, pero dictaminó que la desnudez era explícita, que los pechos eran el foco principal en lugar de los sujetadores, y que los carteles estaban dirigidos de forma inapropiada a lugares donde los niños podrían verlos. Algunos usuarios de redes sociales elogiaron la campaña.

En febrero de 2022 adidas lanzó una gama de sujetadores deportivos con 72 tallas y construyó su campaña sobre un único punto visual: los pechos tienen muchas formas, así que un solo sujetador nuevo no bastaría. Los carteles y las publicaciones en redes sociales mostraban una galería de pechos expuestos, algunos con los pezones difuminados, bajo la frase 'Las razones por las que no hicimos solo un nuevo sujetador deportivo'.

La ASA recibió 24 quejas, algunas decían que los anuncios cosificaban a las mujeres y las sexualizaban al reducirlas a partes del cuerpo, y algunas preguntaban si los carteles públicos eran adecuados para niños. En su resolución rechazó la acusación de cosificación pero sostuvo que los pechos desnudos eran desnudez explícita, que eran el foco principal con poco énfasis en los sujetadores, y que los carteles estaban dirigidos de forma inapropiada y probablemente causarían ofensa generalizada. También se dictaminó que un tuit con la imagen no se ajustaba al contenido habitual de adidas.

Las imágenes eran todo el mensaje, por lo que la campaña daba poco énfasis a los sujetadores mismos, algo que la ASA señaló.

Los carteles públicos llegan a niños que nunca eligieron verlos, y ahí es donde el organismo de control trazó la línea.

El propio asesoramiento previo de adidas de los comités de prácticas publicitarias ya había señalado la desnudez como un riesgo.

Un mensaje que el regulador acepta puede aun así ser prohibido si la ubicación lo pone frente a la audiencia equivocada.

La ASA dijo a adidas UK que se asegurara de que sus anuncios no causaran ofensa y estuvieran dirigidos de forma responsable. Adidas dijo a Insider que la resolución concernía al uso de la creatividad de forma no segmentada, no al mensaje, del que dijo que se mantenía orgulloso.