스튜디오 드라마, 조지아 토폴로의 와일드 팩에 삐뚤빼뚤한 'i'를 선사하고 개는 넣지 않다

더 폭넓은 라이프스타일 브랜드를 모방하고 반려동물 사료의 '약품 같은 디자인 트렌드'에 맞서는 동시에, 냉동 진열대에서 제품을 시각적으로 차별화하는 것.

와일드 팩을 인간을 위한 인디 라이프스타일 브랜드처럼 디자인하라. 삐뚤빼뚤한 소문자 'i', 'wild' 대체 글리프, 자연스러운 플래시 사진을 사용하고, 상자에 동물을 절대 넣지 말라.

스튜디오 드라마는 네이밍부터 브랜드 전략, 패키징 시스템까지 모두 담당했다. 삐뚤빼뚤한 소문자 'i'가 들어간 유연한 로고 조합, 헤드라인 전반에 걸쳐 대체 'wild' 글자가 나타나는 그로테스크 서체, 일러스트 아이콘과 식단 계획 퀴즈, 전면 포장에 자리를 부여받은 원료, 그리고 정돈된 스튜디오 촬영 대신 자연스러운 플래시 보도 사진이 그것이다.

출처에 판매 수치는 없다. 와일드 팩은 하나의 웰니스 라이프스타일 브랜드로 출시되었으며, 아이덴티티는 패키징을 넘어 확장되도록 설계되었다.

메이드 인 첼시의 조지아 토폴로가 생식 반려동물 사료 브랜드 와일드 팩을 출시했을 때, 그녀는 네이밍부터 브랜드 전략, 패키징까지 모든 것을 런던의 스튜디오 드라마에 맡겼다. 스튜디오의 방향은 의도적이었다. 반려동물 사료의 '약품 같은 디자인 트렌드'가 아니라 더 폭넓은 라이프스타일 브랜드를 모방하고, 색채가 풍부하고 타이포그래피 중심의 패키징으로 냉동 진열대에서 제품을 차별화하는 것.

아이덴티티의 신호들은 작고 일관적이다. 다른 주요 반려동물 사료 브랜드와 달리 상자에는 동물이 등장하지 않는다. 대신 독특한 삐뚤빼뚤한 소문자 'i'가 있는 로고가 두드러진다. 불규칙한 느낌을 위해 그로테스크 서체가 선택되었다. 워드마크가 하나의 삐뚤빼뚤한 글리프를 지니듯, 'wild' 대체 글자가 패키징과 그 너머의 헤드라인 전반에 나타난다. 보통 뒷면의 작은 글씨로 처리되는 원료는 전면에 자리를 얻었고, 일러스트 아이콘과 식단 계획 퀴즈가 제품군을 전달한다.

사진이 핵심 논거다. 스튜디오 드라마는 플래시 보도 스타일 이미지를 사용했다. 당시 인간 식품 브랜딩에서 떠오르던 스타일로, 완벽하게 정돈된 비주얼이 '대량 생산을 시뮬레이션한다'는 이론에 기반한 것이다. 와일드 팩은 자발적이고 인간 주도의 이미지 위에 구축된 하나의 웰니스 라이프스타일 브랜드로 읽히기를 원했다.

포장에서 개를 제거한 것이 가장 큰 움직임이다. 이는 카테고리의 유일한 보편적 규범을 깨뜨리고 브랜드 이름이 그 역할을 하게 만든다.

삐뚤빼뚤한 'i'와 대체 글리프는 체계화된 아이덴티티에 인디 식품 브랜드들이 활용하는 수작업의 불규칙성을 부여한다.

플래시 보도 사진은 소규모 수제의 인간미를 신호한다. 경쟁사들이 기본값으로 삼는 임상적이고 약품 같은 룩과 정확히 반대되는 것이다.

카테고리 규범은 초대장이다. 인접 카테고리, 즉 인디 인간 식품의 시각 언어를 들여와 진열대 이웃들이 임상적으로 보이게 하라.

와일드 팩은 2023년 9월 스튜디오 드라마의 시스템과 함께 출시되었으며, 네이밍, 전략, 패키징, 사진을 아우르고, 반려동물 사료를 넘어 웰니스 라이프스타일 브랜드로 성장하도록 포지셔닝되었다.