Studio Drama a donné à Wild Pack de Georgia Toffolo un « i » bancal et aucun chien

Imiter les marques de style de vie au sens large et s'opposer aux « tendances du design médicinal » dans l'alimentation animale, tout en distinguant visuellement le produit dans le rayon surgelés.

Concevoir Wild Pack comme une marque de style de vie indépendante pour les humains — un « i » minuscule bancal, des glyphes alternatifs pour « wild », une photographie au flash spontanée — et ne jamais mettre d'animal sur la boîte.

Studio Drama s'est occupé de tout, du nom à la stratégie de marque et au système d'emballage : un logo modulable avec un « i » minuscule bancal, une police grotesque avec des caractères alternatifs pour « wild » traversant les titres, des icônes illustrées et un quiz de plan de repas, les ingrédients disposant d'un espace en face avant, et une photographie de reportage au flash spontanée au lieu de prises de vue studio soignées.

Aucun chiffre de ventes dans la source ; Wild Pack a été lancé comme une marque de style de vie bien-être à part entière, l'identité étant conçue pour s'étendre au-delà de l'emballage.

Lorsque Georgia Toffolo, de Made in Chelsea, a lancé Wild Pack, une marque d'alimentation crue pour animaux, elle s'est tournée vers Studio Drama, à Londres, pour tout, du nom à la stratégie de marque et à l'emballage. L'orientation du studio était délibérée : imiter les marques de style de vie au sens large plutôt que les « tendances du design médicinal » de l'alimentation animale, et recourir à un emballage coloré, typographique, pour distinguer le produit dans les rayons surgelés.

Les signaux de l'identité sont discrets et cohérents. Contrairement à d'autres grandes marques d'alimentation animale, aucun animal n'apparaît sur les boîtes — le logo, avec son « i » minuscule bancal singulier, occupe le devant de la scène. Une police grotesque a été choisie pour une touche irrégulière : de même que le logotype porte un glyphe bancal, des caractères alternatifs pour « wild » surgissent dans les titres sur les emballages et au-delà. Les ingrédients, habituellement en petits caractères au dos, disposent d'un espace en face avant ; des icônes illustrées et un quiz de plan de repas communiquent la gamme.

La photographie est l'argument : Studio Drama a utilisé des images de style reportage au flash — un look alors en plein essor dans le branding de l'alimentation humaine — en partant du principe que des visuels parfaitement soignés « simulent la production de masse ». Wild Pack voulait se lire comme une marque de style de vie bien-être à part entière, fondée sur une imagerie spontanée et portée par l'humain.

Retirer le chien de l'emballage est le geste le plus fort : cela brise le seul code universel de la catégorie et fait faire le travail au nom de la marque.

Le « i » bancal et les glyphes alternatifs donnent à une identité systématisée l'irrégularité artisanale sur laquelle jouent les marques d'alimentation indépendantes.

La photographie de reportage au flash signale une humanité à petite échelle — exactement l'inverse du look clinique et médicinal auquel les concurrents se rallient par défaut.

Les codes de catégorie sont une invitation : importez le langage visuel d'une catégorie voisine — l'alimentation humaine indépendante — pour faire paraître vos voisins de rayon cliniques.

Wild Pack a été lancé en septembre 2023 avec le système de Studio Drama couvrant le nom, la stratégie, l'emballage et la photographie, positionné pour s'étendre au-delà de l'alimentation pour chiens vers une marque de style de vie bien-être.