Studio Drama le dio a Wild Pack, de Georgia Toffolo, una 'i' torcida y ningún perro

Emular a marcas de estilo de vida más amplias y oponerse a las «tendencias de diseño medicinal» en la comida para mascotas, a la vez que diferenciaba visualmente el producto en el pasillo de congelados.

Diseñar Wild Pack como una marca de estilo de vida indie para humanos —una 'i' minúscula torcida, glifos alternativos de 'wild', fotografía cándida con flash— y no poner nunca un animal en la caja.

Studio Drama se encargó de todo, desde el naming hasta la estrategia de marca y el sistema de packaging: un lock-up de logotipo adaptable con una 'i' minúscula torcida, una tipografía grotesca con caracteres alternativos de 'wild' recorriendo los titulares, iconos ilustrados y un cuestionario de plan de comidas, ingredientes con espacio propio en el frontal del envase y fotografía cándida de reportaje con flash en lugar de imágenes de estudio cuidadosamente seleccionadas.

No hay cifras de ventas en la fuente; Wild Pack se lanzó como una marca de estilo de vida de bienestar integral, con una identidad diseñada para abarcar el packaging y más allá.

Cuando Georgia Toffolo, de Made in Chelsea, lanzó Wild Pack, una marca de comida cruda para mascotas, recurrió a Studio Drama, de Londres, para todo, desde el naming hasta la estrategia de marca y el packaging. La dirección del estudio fue deliberada: emular a marcas de estilo de vida más amplias en lugar de las «tendencias de diseño medicinal» de la comida para mascotas, y usar un packaging colorido y tipográfico para diferenciar el producto en los pasillos de congelados.

Las señales de la identidad son pequeñas y coherentes. A diferencia de otras marcas líderes de comida para mascotas, no aparecen animales en las cajas: en su lugar, cobra protagonismo el logotipo, con su singular 'i' minúscula torcida. Se eligió una tipografía grotesca para aportar un toque irregular: igual que el logotipo tipográfico lleva un glifo torcido, los caracteres alternativos de 'wild' aparecen en los titulares de los envases y más allá. Los ingredientes, que normalmente van en letra pequeña en la parte trasera, ocupan espacio en el frontal; iconos ilustrados y un cuestionario de plan de comidas comunican la gama.

La fotografía es el argumento: Studio Drama utilizó imágenes de estilo reportaje con flash —una estética que entonces empezaba a despuntar en el branding de comida para humanos— partiendo de la teoría de que las imágenes perfectamente seleccionadas «simulan la producción en masa». Wild Pack quería leerse como una marca de estilo de vida de bienestar integral, construida sobre imágenes espontáneas y lideradas por lo humano.

Quitar al perro del envase es el movimiento más llamativo: rompe el único código universal de la categoría y hace que el nombre de la marca cargue con el trabajo.

La 'i' torcida y los glifos alternativos aportan a una identidad sistematizada la irregularidad hecha a mano con la que comercian las marcas de comida indie.

La fotografía de reportaje con flash transmite humanidad de pequeña escala: exactamente lo contrario del aspecto clínico y medicinal al que recurren por defecto los competidores.

Los códigos de categoría son una invitación: importa el lenguaje visual de una categoría vecina —la comida indie para humanos— para que tus vecinos de estantería parezcan clínicos.

Wild Pack se lanzó en septiembre de 2023 con el sistema de Studio Drama abarcando naming, estrategia, packaging y fotografía, posicionado para crecer más allá de la comida para perros hasta convertirse en una marca de estilo de vida de bienestar.