スタジオ・ドラマはジョージア・トフォロのWild Packにゆがんだ「i」と犬なしのデザインを与えた

より広範なライフスタイルブランドを模倣し、ペットフードにおける「薬品的なデザイントレンド」に反発すること。同時に、冷凍売り場で製品を視覚的に際立たせること。

Wild Packを人間向けのインディー系ライフスタイルブランドのようにデザインする。ゆがんだ小文字の「i」、代わりの「wild」グリフ、自然なフラッシュ写真を用い、箱に動物を決して載せない。

スタジオ・ドラマはネーミングからブランド戦略、パッケージシステムまでを手がけた。ゆがんだ小文字の「i」を備えた適応可能なロゴの組み合わせ、見出し全体に代わりの「wild」文字が現れるグロテスク書体、イラストアイコンと食事プランのクイズ、パッケージ前面に配置された原材料、そして厳選されたスタジオ撮影の代わりに自然なフラッシュ・リポート写真。

情報源に売上数値はない。Wild Packはウェルネスライフスタイルブランド全体として発売され、アイデンティティはパッケージにとどまらず広く展開するよう設計された。

『Made in Chelsea』のジョージア・トフォロが生のペットフードブランドWild Packを立ち上げたとき、彼女はネーミングからブランド戦略、パッケージまでをロンドンのスタジオ・ドラマに依頼した。スタジオの方向性は意図的だった。ペットフードの「薬品的なデザイントレンド」ではなく、より広範なライフスタイルブランドを模倣し、カラフルでタイポグラフィ主導のパッケージで冷凍売り場の製品を際立たせること。

アイデンティティの信号は小さく一貫している。他の主要なペットフードブランドと異なり、箱に動物は登場しない。代わりに、唯一のゆがんだ小文字「i」を備えたロゴが際立つ。不規則なタッチのためにグロテスク書体が選ばれた。ワードマークが一つのゆがんだグリフを備えるように、「wild」の代替文字がパッケージやその先の見出し全体に現れる。通常は裏面の小さな文字である原材料は、前面に場所を得ている。イラストアイコンと食事プランのクイズがラインナップを伝える。

写真が論拠だ。スタジオ・ドラマはフラッシュ・リポート風のイメージを用いた。当時、人間向け食品のブランディングで流行し始めていたルックであり、完璧に厳選されたビジュアルは「大量生産をシミュレートする」という理論に基づく。Wild Packは、自発的で人間主導のイメージに基づくウェルネスライフスタイルブランド全体として読まれることを望んだ。

パッケージから犬を排除することが最も目立つ動きだ。それはカテゴリー唯一の普遍的な慣習を破り、ブランド名に仕事をさせる。

ゆがんだ「i」と代替グリフは、体系化されたアイデンティティに、インディー系食品ブランドが取引する手作り感のある不規則性を与える。

フラッシュ・リポート写真は少量生産の人間らしさを示す。競合他社が既定とする臨床的で薬品的なルックの正反対だ。

カテゴリーの慣習は招待状だ。隣接カテゴリー、すなわちインディー系の人間向け食品の視覚言語を輸入し、棚の隣人を臨床的に見せることができる。

Wild Packは2023年9月に発売され、スタジオ・ドラマのシステムはネーミング、戦略、パッケージ、写真に及び、犬のフードを超えてウェルネスライフスタイルブランドへ成長するよう位置づけられた。