O Studio Drama deu ao Wild Pack, de Georgia Toffolo, um 'i' torto e nenhum cachorro

Emular marcas de estilo de vida mais amplas e reagir às "tendências de design medicinal" na comida para animais de estimação, ao mesmo tempo que se diferenciava visualmente o produto na gôndola de congelados.

Desenhar o Wild Pack como uma marca indie de estilo de vida para humanos — 'i' minúsculo torto, glifos alternativos de 'wild', fotografia espontânea com flash — e nunca colocar um animal na caixa.

O Studio Drama cuidou de tudo, do naming à estratégia de marca e ao sistema de embalagens: um logotipo adaptável com um 'i' minúsculo torto, uma tipografia grotesca com caracteres alternativos de 'wild' percorrendo as manchetes, ícones ilustrados e um quiz de plano alimentar, ingredientes com espaço na frente da embalagem e fotografia de reportagem espontânea com flash em vez de imagens de estúdio cuidadosamente produzidas.

Não há números de vendas na fonte; o Wild Pack foi lançado como uma marca completa de estilo de vida voltada ao bem-estar, com a identidade concebida para abranger as embalagens e ir além delas.

Quando Georgia Toffolo, de Made in Chelsea, lançou o Wild Pack, uma marca de comida crua para animais de estimação, ela recorreu ao Studio Drama, de Londres, para tudo, do naming à estratégia de marca e às embalagens. A direção do estúdio foi deliberada: emular marcas de estilo de vida mais amplas em vez das "tendências de design medicinal" da comida para animais de estimação, e usar embalagens coloridas, centradas na tipografia, para diferenciar o produto nas gôndolas de congelados.

Os sinais da identidade são pequenos e consistentes. Ao contrário de outras grandes marcas de comida para animais de estimação, nenhum animal aparece nas caixas — o logotipo, com seu 'i' minúsculo torto e singular, ganha destaque. Uma tipografia grotesca foi escolhida para um toque irregular: assim como o logotipo carrega um único glifo torto, caracteres alternativos de 'wild' surgem ao longo das manchetes nas embalagens e além delas. Os ingredientes, normalmente em letras miúdas no verso, ganham espaço na frente; ícones ilustrados e um quiz de plano alimentar comunicam a linha.

A fotografia é o argumento: o Studio Drama usou imagens em estilo de reportagem com flash — um visual que então despontava no branding da comida para humanos — com a teoria de que visuais perfeitamente curados "simulam a produção em massa". O Wild Pack queria ser lido como uma marca completa de estilo de vida voltada ao bem-estar, construída sobre imagens espontâneas e conduzidas por pessoas.

Tirar o cachorro da embalagem é o movimento mais ousado: quebra o único código universal da categoria e faz o nome da marca trabalhar.

O 'i' torto e os glifos alternativos dão a uma identidade sistematizada a irregularidade artesanal com que as marcas indie de comida negociam.

A fotografia de reportagem com flash sinaliza humanidade de pequena escala — exatamente o oposto do visual clínico e medicinal a que os concorrentes recorrem por padrão.

Os códigos de categoria são um convite: importe a linguagem visual de uma categoria vizinha — a comida indie para humanos — para fazer seus vizinhos de gôndola parecerem clínicos.

O Wild Pack foi lançado em setembro de 2023 com o sistema do Studio Drama abrangendo naming, estratégia, embalagens e fotografia, posicionado para crescer além da comida para cães e se tornar uma marca de estilo de vida voltada ao bem-estar.