Studio Drama 為 Georgia Toffolo 的 Wild Pack 打造了一個歪斜的「i」和沒有狗的包裝

仿效更廣泛的生活風格品牌，並反擊寵物食品界的「藥感設計趨勢」，同時在冷凍櫃走道上讓產品在視覺上脫穎而出。

把 Wild Pack 設計得像一個給人用的獨立生活風格品牌——歪斜的小寫「i」、「wild」的替代字形、坦率的閃光攝影——而且絕不在盒子上放動物。

Studio Drama 包辦了從命名到品牌策略與包裝系統的一切：一個可靈活調整的標誌組合，帶有歪斜的小寫「i」；一款 grotesque 字體，標題中穿插「wild」的替代字元；插畫圖示與餐食計畫測驗；成分在包裝正面獲得顯眼版面；並以坦率的閃光紀實攝影取代精心擺拍的棚拍照片。

來源中沒有銷售數字；Wild Pack 以完整的健康生活風格品牌之姿推出，其識別設計旨在涵蓋包裝及包裝以外的領域。

當《Made in Chelsea》的 Georgia Toffolo 推出生食寵物食品品牌 Wild Pack 時，她找上倫敦的 Studio Drama，從命名到品牌策略與包裝全都交由他們處理。該工作室的方向是刻意的：仿效更廣泛的生活風格品牌，而非寵物食品的「藥感設計趨勢」，並運用色彩鮮豔、以字體為主導的包裝，讓產品在冷凍櫃走道上脫穎而出。

這套識別設計的訊號細小而一致。與其他領先的寵物食品品牌不同，盒子上不出現任何動物——取而代之的是帶有獨特歪斜小寫「i」的標誌佔據顯眼位置。選用一款 grotesque 字體以增添不規則感：正如字標帶有一個歪斜的字形，「wild」的替代字元也貫穿包裝及包裝以外的標題。成分通常只是印在背面的小字，如今在正面獲得版面；插畫圖示與餐食計畫測驗傳達了產品系列。

攝影就是論點：Studio Drama 採用閃光紀實風格的影像——這種風格當時正開始在人類食品的品牌設計中流行——其理論是，完美精心策劃的視覺會「模擬大量生產」。Wild Pack 希望被視為一個完整的健康生活風格品牌，建立在自發、由人主導的影像之上。

把狗從包裝上移除是最響亮的舉動：它打破了該品類唯一通用的慣例，並讓品牌名稱自己發揮作用。

歪斜的「i」與替代字形，為一套系統化的識別設計賦予了獨立食品品牌所倚重的手作不規則感。

閃光紀實攝影傳達出小批量的人性溫度——這正是競爭對手預設的臨床、藥感外觀的完全相反。

品類慣例是一項邀請：引入鄰近品類——獨立人類食品——的視覺語言，讓你的貨架鄰居顯得臨床冰冷。

Wild Pack 於 2023 年 9 月推出，Studio Drama 的系統涵蓋命名、策略、包裝與攝影，定位為從狗糧擴展為健康生活風格品牌。