Studio Drama verpasste Georgia Toffolos Wild Pack ein schiefes „i“ und keine Hunde

Sich an breitere Lifestyle-Marken anlehnen und den „medizinischen Designtrends“ in der Heimtiernahrung entgegenwirken, während das Produkt im Tiefkühlregal visuell abgegrenzt wird.

Wild Pack wie eine unabhängige Lifestyle-Marke für Menschen gestalten – schiefes kleingeschriebenes „i“, alternative „wild“-Glyphen, ungestellte Blitzlichtfotografie – und niemals ein Tier auf die Schachtel setzen.

Studio Drama übernahm alles vom Naming über die Markenstrategie bis zum Verpackungssystem: ein anpassbarer Logo-Lock-up mit einem schiefen kleingeschriebenen „i“, eine Groteskschrift mit alternativen „wild“-Zeichen, die sich durch die Schlagzeilen ziehen, illustrierte Icons und ein Ernährungsplan-Quiz, Zutaten mit Platz auf der Vorderseite der Packung und ungestellte Blitzlicht-Reportagefotografie statt kuratierter Studioaufnahmen.

Keine Verkaufszahlen in der Quelle; Wild Pack startete als ganzheitliche Wellness-Lifestyle-Marke, wobei die Identität darauf ausgelegt war, über die Verpackung hinauszureichen.

Als Georgia Toffolo von Made in Chelsea Wild Pack, eine Marke für Rohfutter für Haustiere, launchte, wandte sie sich an das Londoner Studio Drama für alles vom Naming über die Markenstrategie bis zur Verpackung. Die Richtung des Studios war bewusst gewählt: sich an breitere Lifestyle-Marken anlehnen statt an die „medizinischen Designtrends“ der Heimtiernahrung und mit farbenfroher, typografisch geprägter Verpackung das Produkt in Tiefkühlregalen abgrenzen.

Die Signale der Identität sind klein und konsistent. Anders als bei anderen führenden Heimtiernahrungsmarken erscheinen keine Tiere auf den Schachteln – stattdessen steht das Logo mit seinem einzigartigen schiefen kleingeschriebenen „i“ im Vordergrund. Eine Groteskschrift wurde für einen unregelmäßigen Touch gewählt: So wie die Wortmarke eine schiefe Glyphe trägt, tauchen alternative „wild“-Zeichen in den Schlagzeilen auf Verpackungen und darüber hinaus auf. Zutaten, üblicherweise Kleingedrucktes auf der Rückseite, erhalten Platz auf der Vorderseite; illustrierte Icons und ein Ernährungsplan-Quiz kommunizieren die Produktpalette.

Die Fotografie ist das Argument: Studio Drama verwendete blitzlichtartige Bilder im Reportagestil – ein Look, der damals im Branding für Lebensmittel für Menschen aufkam – nach der Theorie, dass perfekt kuratierte Visuals „Massenproduktion simulieren“. Wild Pack wollte als ganzheitliche Wellness-Lifestyle-Marke gelesen werden, aufgebaut auf spontanen, menschlich geprägten Bildern.

Den Hund von der Packung zu nehmen, ist der lauteste Schachzug: Er bricht mit dem einzigen universellen Code der Kategorie und lässt den Markennamen die Arbeit tun.

Das schiefe „i“ und die alternativen Glyphen verleihen einer systematisierten Identität die handgemachte Unregelmäßigkeit, mit der unabhängige Lebensmittelmarken handeln.

Blitzlicht-Reportagefotografie signalisiert Menschlichkeit in kleinen Chargen – genau das Gegenteil des klinischen, medizinischen Looks, zu dem Wettbewerber standardmäßig greifen.

Kategorie-Codes sind eine Einladung: Importiere die visuelle Sprache einer benachbarten Kategorie – unabhängige Lebensmittel für Menschen –, damit deine Regalnachbarn klinisch wirken.

Wild Pack startete im September 2023 mit Studio Dramas System, das Naming, Strategie, Verpackung und Fotografie umfasste, positioniert, um über Hundefutter hinaus zu einer Wellness-Lifestyle-Marke zu wachsen.