보더폰 아일랜드의 가족 영화들, 바이올린 연주회와 K팝 콘서트에서 웃음 포인트를 찾다

가족들은 연결을 유지하기 위해 웃기고 괴롭고 종종 힘든 활동에 투자한다; 3~6개의 모바일 및 브로드밴드 계정에서 비용을 절약해 주는 보더폰의 레드 패밀리 플랜은 바로 그것에 보상을 준다.

딸의 바이올린 연습을 견디고(결코 단념시키지 않고), K팝 콘서트에서 살아남는 아빠를 그린 두 편의 가족 영화: 연결에는 비용이 들지만, 그만한 가치가 있다.

소메서치를 통해 맥스 셔먼이 연출한 두 편의 메인 필름 '바이올린'과 '콘서트'는 TV, VOD, 라디오, 옥외, 인쇄, 디지털, 소셜에 걸쳐 7주간 방영되었다 — 의도적으로 '하하 웃긴 부분 없이', 그저 웃음이 되는 고통스러운 순간들만 담았다.

캠페인은 7주간의 미디어 집행에 걸쳐 레드 패밀리 플랜의 브로드밴드 확장을 전달했다; ECD 데이비드 위글스워스는 이를 '광고가 진정성 있으려고 끝날 때 눈물을 흘릴 필요는 없다'는 증거로 규정했다. 출처에 판매 데이터는 없다.

2023년 9월, 보더폰 아일랜드는 3~6개의 모바일 및 브로드밴드 계정을 보유한 고객이 비용을 절약할 수 있게 해 주는 레드 패밀리 플랜을 홍보하는 그레이 런던 캠페인을 시작했다 — 이제 브로드밴드도 포함한다. 두 편의 메인 필름이 이를 뒷받침한다: 어린 딸의 자랑스러운 아마추어 연주회를 단념시키지 않고 견디는 가족을 그린 '바이올린', 그리고 아빠가 자신의 판단과 달리 딸을 K팝 보이 밴드 콘서트에 데려가는 '콘서트'.

이그제큐티브 크리에이티브 디렉터 데이비드 위글스워스는 캠페인에 이 톤이 브랜드를 위해 그레이가 이전에 만든 '눈물샘 자극' 작업 — 이혼으로 헤어졌지만 십대 딸을 키우는 데 하나가 된 가족의 감동적인 이야기인 2022년 '기가홈' — 에서 의도적으로 벗어난 것이라고 말했다. '하하 웃긴 부분은 없습니다,'라고 그는 말했다. '웃음을 위해 노는 느낌은 아닙니다. 그저 고통스럽고, 이 고통을 겪고 있기 때문에 웃음이 됩니다.' 팀은 과장된 코미디 비트와 '멍청하고 자만하는' 상황을 피하고 공감 가는 순간들에 정착했다.

소메서치의 맥스 셔먼 감독은 그의 연출력 때문에 선택되었다: '그는 부조리하거나 기이한 쪽으로 가지 않고, 기이한 캐릭터 상호작용을 합니다.' 시니어 마케팅 매니저 니얼 레이놀즈는 그레이가 브로드밴드 확장을 '유머와 매력으로' 살려냈다고 말했다. 캠페인은 9월 초부터 7주간 TV, VOD, 라디오, 옥외, 인쇄, 디지털, 소셜에 걸쳐 진행되었다.

제품 약속 — 가족이 이미 유지하고 있는 연결에 비용을 지불하는 것 — 은 네트워크 주장이 아니라 연결의 일상적 비용에 관한 이야기를 필요로 했다.

'기가홈' 이후 또 다른 눈물샘 자극작은 플랫폼을 예측 가능하게 만들었을 것이다; 코미디가 가족 아이디어를 신선하게 유지했다.

연주회와 K팝 콘서트 시나리오는 하나의 캠페인으로 TV, 라디오, OOH, 소셜에 걸쳐 전달될 만큼 보편적이다.

절제된 연출은 필름을 가족에 관한 것으로 유지시켜, 플랜이 농담이 아니라 실제 무언가를 뒷받침하는 것으로 읽히게 한다.

브랜드 플랫폼은 실체를 바꾸지 않고 톤을 전환할 수 있다: 동일한 가족 중심 아이디어가 이혼 눈물샘 자극작에서 무표정한 인내 코미디로 이동했다.

캠페인은 2023년 9월 초부터 7주간 TV, VOD, 라디오, 옥외, 인쇄, 디지털, 소셜 미디어에 걸쳐 진행되어 레드 패밀리 플랜의 브로드밴드 확장을 전달했다.