Vodafone Irlands Familienfilme finden das Komische in Violinvorträgen und K-Pop-Konzerten

Familien investieren in lustige, qualvolle und oft schwierige Aktivitäten, um in Verbindung zu bleiben; Vodafones Red Family Plan, der bei drei bis sechs Mobilfunk- und Breitbandverträgen Geld spart, belohnt genau das.

Zwei Filme über Familien, die – ohne je zu entmutigen – das Violinüben einer Tochter und einen Vater beim Überleben eines K-Pop-Konzerts ertragen: Verbindung kostet, und sie ist es wert.

Zwei Hauptfilme, „Violin“ und „Concert“, inszeniert von Max Sherman über Somesuch, liefen sieben Wochen lang über TV, VOD, Radio, Out-of-Home, Print, Digital und Social – bewusst mit „keinen ha-ha-lustigen Momenten“, nur schmerzhaften Momenten, die komisch werden.

Die Kampagne trug die Breitband-Erweiterung des Red Family Plan über sieben Wochen Medienpräsenz; ECD David Wigglesworth beschrieb sie als Beleg dafür, dass „man am Ende des Werbespots nicht weinen muss, damit er authentisch ist“. Keine Verkaufsdaten in der Quelle.

Im September 2023 startete Vodafone Ireland eine Kampagne von Grey London für seinen Red Family Plan, der Kunden Geld sparen lässt, wenn sie zwischen drei und sechs Mobilfunk- und Breitbandverträge halten – jetzt einschließlich Breitband. Zwei Hauptfilme bilden das Fundament: „Violin“, in dem eine Familie den stolzen Amateurvortrag eines jungen Mädchens erträgt, statt ihr neues Hobby zu entmutigen, und „Concert“, in dem ein Vater seine Tochter gegen sein besseres Urteil zu einem Konzert einer K-Pop-Boygroup mitnimmt.

Executive Creative Director David Wigglesworth sagte gegenüber Campaign, der Ton sei eine bewusste Abkehr von Greys früherer „Tränendrüsen“-Arbeit für die Marke – dem „Gigahome“ von 2022, der emotionalen Geschichte einer durch Scheidung getrennten Familie, die sich beim Großziehen ihrer Teenager-Tochter vereint. „Es gibt keine ha-ha-lustigen Momente“, sagte er. „Es fühlt sich nicht so an, als würden wir auf Lacher spielen. Es ist einfach schmerzhaft, und es wird komisch, weil man diesen Schmerz durchmacht.“ Das Team vermied überzogene Comedy-Elemente und „dumme, eingebildete“ Szenarien und entschied sich für nachvollziehbare Momente.

Regisseur Max Sherman von Somesuch wurde wegen seiner Darstellerführung gewählt: „Er geht nicht auf Absurdes oder Seltsames, er hat seltsame Figureninteraktionen.“ Senior Marketing Manager Niall Reynolds sagte, Grey habe die Breitband-Erweiterung „mit Humor und Charme“ zum Leben erweckt. Die Kampagne lief sieben Wochen ab Anfang September über TV, VOD, Radio, Out-of-Home, Print, Digital und Social.

Das Produktversprechen – für die Verbindungen zu zahlen, die eine Familie ohnehin unterhält – brauchte Geschichten über die alltäglichen Kosten der Verbindung, nicht über Netzwerkversprechen.

Nach „Gigahome“ hätte ein weiterer Tränendrüsen-Film die Plattform vorhersehbar gemacht; die Komödie hielt die Familienidee frisch.

Die Szenarien Vortrag und K-Pop-Konzert sind universell genug, um in einer Kampagne über TV, Radio, OOH und Social zu funktionieren.

Die zurückhaltende Regie hält die Filme bei der Familie, sodass der Plan als Unterstützung von etwas Echtem wirkt und nicht als Witz.

Eine Markenplattform kann den Ton ändern, ohne die Substanz zu ändern: Dieselbe familienzentrierte Idee wechselte von der Scheidungs-Tränendrüse zur stoischen Durchhaltekomödie.

Die Kampagne lief sieben Wochen ab Anfang September 2023 über TV, VOD, Radio, Out-of-Home, Print, Digital und soziale Medien und trug die Breitband-Erweiterung des Red Family Plan.