오렌지, 아기의 첫걸음을 iPhone 12를 위한 장대한 5G 모험으로 만들다

새로운 iPhone 12에서 오렌지의 새 5G 네트워크가 지닌 완전한 잠재력 — HDR 영상 품질과 그 순간을 실시간으로 공유하는 힘 — 을 보여주는 것.

아기의 첫걸음이 도시 전체를 가로지르는 짜릿한 모험으로 펼쳐진다 — 아빠가 iPhone 12로 담고 5G가 할머니에게 전달하기에 가능한 장대한 이야기.

루디 로젠버그가 연출하고 아샤 보슬레의 'Udi Baba'가 흐르는 필름으로, 2021년 2월 28일부터 모든 스크린과 인쇄물에 걸쳐 집행되며, 첫걸음을 도시를 헤매는 여정으로 극화하여 할머니의 iPhone 12 화면에서 끝난다.

보고된 성과 수치는 없음; 이 필름의 역할은 속도와 스펙이 아니라 5G의 실시간 공유를 보여주는 것이었다.

2020년 11월 5G 네트워크를 개시한 후, 오렌지는 애플과 손잡고 이 기술이 새로운 iPhone 12에서 무엇을 가능하게 하는지 보여주었다. 그 결과물로 2021년 2월 28일 공개된 것이 'First Steps' — 퓌블리시스 콩세유가 제작하고 루디 로젠버그가 연출한 필름으로, 가장 익숙한 가족의 순간을 짜릿한 무언가로 바꿔놓는다.

이 스팟은 아이의 첫걸음으로 시작해, 예상보다 훨씬 멀리까지 아기를 따라간다: 아샤 보슬레의 'Udi Baba'에 맞춰 도시를 가로지르는 놀랍고 뜻밖의 산책. 상상 속의 장대한 여정은 마침내 할머니에게 닿고 — 할머니는 깜짝 놀란다, 이 모든 모험이 사실은 할머니의 iPhone 12 화면에서 펼쳐졌기 때문이다.

이야기 자체가 시연이다: iPhone 12의 HDR 영상 품질과 오렌지 5G 네트워크의 힘 덕분에 아버지는 특별한 순간을 사랑하는 이들에게 '마치 그 자리에 있는 것처럼' 전할 수 있다. 캠페인은 모든 스크린과 인쇄물에 걸쳐 집행되었으며, LBB의 보도에는 성과 수치가 보고되지 않았다.

5G의 약속은 실시간의 풍요로움이므로, 아기의 다시없을 첫걸음은 그것이 전할 수 있는 가장 설득력 있는 것이다.

필름을 할머니의 iPhone 12 화면에서 끝맺음으로써 혜택을 하나의 이미지로 전달한다: 거리가 좁혀졌다.

HDR 영상 품질은 주장이 아니라 보여진다 — 영상이 그만큼 좋아 보여야 그 장대함이 믿을 만하다.

음악 중심의 유머러스한 톤은 네트워크 출시를 흔한 속도 테스트 경쟁과 차별화한다.

네트워크는 무엇을 전송하는지가 아니라 무엇을 담아내는지로 보여주라: 가족의 순간이 5G의 증거이지, 속도 테스트가 아니다.

캠페인은 2021년 2월 28일 모든 스크린과 인쇄물에 걸쳐 시작되었으며, LBB의 2021년 3월 3일 보도에는 시청률이나 비즈니스 결과가 담기지 않았다.