Les films familiaux de Vodafone Irlande trouvent l'humour dans les récitals de violon et les concerts de K-pop

Les familles investissent dans des activités drôles, éprouvantes et souvent difficiles pour rester connectées ; le Red Family Plan de Vodafone, qui permet d'économiser sur trois à six comptes mobile et haut débit, récompense précisément cela.

Deux films montrent des familles qui endurent — sans jamais décourager — la pratique du violon d'une fille et un père qui survit à un concert de K-pop : la connexion a un coût, et cela en vaut la peine.

Deux films principaux, « Violin » et « Concert », réalisés par Max Sherman via Somesuch, ont été diffusés pendant sept semaines à la télévision, en VOD, à la radio, en affichage, en presse, en digital et sur les réseaux sociaux — délibérément « sans moments franchement drôles », juste des instants pénibles qui deviennent comiques.

La campagne a porté l'extension haut débit du Red Family Plan sur sept semaines de média ; le directeur de création exécutif David Wigglesworth la présente comme la preuve qu'« il n'est pas nécessaire de pleurer à la fin de la publicité pour qu'elle soit authentique ». Aucune donnée de ventes dans la source.

En septembre 2023, Vodafone Irlande a lancé une campagne de Grey London promouvant son Red Family Plan, qui permet aux clients d'économiser lorsqu'ils détiennent entre trois et six comptes mobile et haut débit — désormais haut débit inclus. Deux films principaux l'ancrent : « Violin », où une famille endure le récital amateur et fier d'une jeune fille plutôt que de décourager son nouveau passe-temps, et « Concert », où un père emmène sa fille à un concert d'un boys band de K-pop contre son meilleur jugement.

Le directeur de création exécutif David Wigglesworth a déclaré à Campaign que le ton marquait un écart délibéré avec les précédents travaux « mélo » de Grey pour la marque — « Gigahome » en 2022, l'histoire émouvante d'une famille séparée par le divorce mais unie pour élever leur fille adolescente. « Il n'y a pas de moments franchement drôles », a-t-il dit. « On n'a pas l'impression de chercher le rire. C'est juste pénible, et ça devient drôle parce qu'on traverse cette douleur. » L'équipe a évité les ressorts comiques exagérés et les scénarios « stupides et vaniteux », pour s'en tenir à des moments universels.

Le réalisateur Max Sherman, de Somesuch, a été choisi pour ses performances : « Il ne cherche pas l'absurde ni le bizarre, il a des interactions de personnages bizarres. » Le responsable marketing senior Niall Reynolds a déclaré que Grey avait donné vie à l'extension haut débit « avec humour et charme ». La campagne a été diffusée pendant sept semaines à partir du début septembre à la télévision, en VOD, à la radio, en affichage, en presse, en digital et sur les réseaux sociaux.

La promesse produit — payer pour les connexions qu'une famille entretient déjà — exigeait des histoires sur le coût quotidien de la connexion, pas des arguments sur le réseau.

Après « Gigahome », un autre mélo aurait rendu la plateforme prévisible ; la comédie a gardé l'idée familiale fraîche.

Les scénarios du récital et du concert de K-pop sont assez universels pour voyager à la télévision, à la radio, en affichage et sur les réseaux sociaux dans une seule campagne.

Une réalisation sobre garde les films centrés sur la famille, de sorte que le forfait apparaît comme le soutien de quelque chose de réel plutôt que comme une blague.

Une plateforme de marque peut changer de ton sans changer de fond : la même idée centrée sur la famille est passée du mélo sur le divorce à une comédie d'endurance à froid.

La campagne a été diffusée pendant sept semaines à partir du début septembre 2023 à la télévision, en VOD, à la radio, en affichage, en presse, en digital et sur les réseaux sociaux, portant l'extension haut débit du Red Family Plan.