Vodafone Ireland 的家庭影片在小提琴演奏會與 K-pop 演唱會中尋找幽默

家庭為了維持連結，投入於有趣、煎熬且往往困難的活動；Vodafone 的 Red Family Plan 讓擁有三到六個行動與寬頻帳戶的客戶省錢，正是要回饋這樣的情況。

兩支影片描寫家庭忍受——而非打擊——女兒練小提琴，以及一位爸爸撐過 K-pop 演唱會：連結是有代價的，而這一切值得。

兩支主影片《Violin》與《Concert》由 Max Sherman 執導、Somesuch 製作，在電視、VOD、廣播、戶外、平面、數位與社群媒體上播出七週——刻意「沒有哈哈好笑的橋段」，只有痛苦的時刻，而這些時刻最終變得有趣。

此波活動在七週的媒體投放中，傳達 Red Family Plan 的寬頻延伸方案；執行創意總監 David Wigglesworth 將其定位為證明「廣告不必在結尾讓人落淚，才算真誠」。來源中沒有銷售數據。

2023 年 9 月，Vodafone Ireland 推出由 Grey London 操刀的活動，推廣其 Red Family Plan，讓客戶在擁有三到六個行動與寬頻帳戶時可省錢——如今也包含寬頻。活動以兩支主影片為核心：《Violin》描寫一家人忍受小女孩自豪的業餘演奏，而非打擊她的新嗜好；《Concert》則描寫一位爸爸違背自己的判斷，帶女兒去看 K-pop 男子團體演唱會。

執行創意總監 David Wigglesworth 告訴《Campaign》，這樣的調性刻意偏離 Grey 先前為該品牌製作的「催淚」作品——2022 年的《Gigahome》，講述一個因離婚而分開、卻在共同扶養青少年女兒上團結一致的家庭的感人故事。「沒有哈哈好笑的橋段，」他說。「感覺不像是在搞笑。它就是很痛苦，而正因為你經歷了這種痛苦，它才變得有趣。」團隊避免過度堆砌的喜劇節拍與「愚蠢、自負」的情境，選擇了令人感同身受的時刻。

選擇 Somesuch 的導演 Max Sherman，是因為他的表演調度：「他不走荒謬或怪異路線，他處理的是古怪的角色互動。」資深行銷經理 Niall Reynolds 表示，Grey「以幽默與魅力」將寬頻延伸方案具體呈現。活動自 9 月初起，在電視、VOD、廣播、戶外、平面、數位與社群媒體上播出七週。

產品承諾——為家庭原本就已維持的各種連結付費——需要的是關於連結日常成本的故事，而非網路效能宣稱。

在《Gigahome》之後，若再走催淚路線，會讓這個平台變得可預測；喜劇則讓家庭概念保持新鮮。

演奏會與 K-pop 演唱會的情境足夠普遍，能讓同一波活動在電視、廣播、戶外與社群媒體間通用。

克制的執導手法讓影片聚焦於家庭，使方案讀起來像是在支持真實的事物，而非一個笑話。

品牌平台可以轉換調性而不改變本質：同一個以家庭為核心的概念，從離婚催淚故事轉為冷面忍耐喜劇。

此波活動自 2023 年 9 月初起，在電視、VOD、廣播、戶外、平面、數位與社群媒體上播出七週，傳達 Red Family Plan 的寬頻延伸方案。