Las familias invierten en actividades divertidas, angustiosas y a menudo difíciles para mantenerse conectadas; el Red Family Plan de Vodafone, que permite ahorrar en tres a seis cuentas de móvil y banda ancha, recompensa exactamente eso.
La idea
Dos películas de familias que soportan —nunca desalientan— la práctica de violín de una hija y a un padre que sobrevive a un concierto de K-pop: la conexión cuesta, y vale la pena.
Dos películas principales, 'Violin' y 'Concert', dirigidas por Max Sherman a través de Somesuch, se emitieron durante siete semanas en televisión, VOD, radio, exterior, prensa, digital y redes sociales —deliberadamente con 'ningún momento de risa fácil', solo momentos dolorosos que se vuelven graciosos.
La campaña llevó la extensión de banda ancha del Red Family Plan a lo largo de siete semanas de medios; el director creativo ejecutivo David Wigglesworth lo enmarcó como prueba de que 'no hace falta estar llorando al final del anuncio para que sea auténtico'. No hay datos de ventas en la fuente.
En septiembre de 2023, Vodafone Irlanda lanzó una campaña de Grey London para promocionar su Red Family Plan, que permite a los clientes ahorrar cuando tienen entre tres y seis cuentas de móvil y banda ancha —ahora incluida la banda ancha. Dos películas principales la anclan: 'Violin', en la que una familia soporta el orgulloso recital amateur de una niña en lugar de desalentar su nuevo pasatiempo, y 'Concert', en la que un padre lleva a su hija a un concierto de una boy band de K-pop contra su mejor criterio.
El director creativo ejecutivo David Wigglesworth dijo a Campaign que el tono era un alejamiento deliberado del trabajo anterior de Grey para la marca, el 'lacrimógeno' de 2022 'Gigahome', la historia emocional de una familia separada por el divorcio pero unida en la crianza de su hija adolescente. 'No hay momentos de risa fácil', dijo. 'No parece que estemos buscando la risa. Es simplemente doloroso y se vuelve gracioso porque estás pasando por ese dolor'. El equipo evitó los golpes cómicos exagerados y los escenarios 'estúpidos y engreídos', optando por momentos reconocibles.
El director Max Sherman, de Somesuch, fue elegido por sus interpretaciones: 'No va a lo absurdo o extraño, tiene interacciones de personajes extrañas'. El gerente sénior de marketing, Niall Reynolds, dijo que Grey había dado vida a la extensión de banda ancha 'con humor y encanto'. La campaña se emitió durante siete semanas desde principios de septiembre en televisión, VOD, radio, exterior, prensa, digital y redes sociales.
La promesa del producto —pagar por las conexiones que una familia ya mantiene— necesitaba historias sobre los costos cotidianos de la conexión, no afirmaciones sobre la red.
Tras 'Gigahome', otro lacrimógeno habría hecho predecible la plataforma; la comedia mantuvo fresca la idea familiar.
Los escenarios del recital y del concierto de K-pop son lo bastante universales para viajar por televisión, radio, exterior y redes sociales en una sola campaña.
La dirección contenida mantiene las películas centradas en la familia, de modo que el plan se lee como apoyo a algo real y no como un chiste.
Una plataforma de marca puede cambiar de tono sin cambiar de sustancia: la misma idea centrada en la familia pasó del lacrimógeno del divorcio a la comedia de resistencia impasible.
La campaña se emitió durante siete semanas desde principios de septiembre de 2023 en televisión, VOD, radio, exterior, prensa, digital y redes sociales, llevando la extensión de banda ancha del Red Family Plan.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Vodafone Ireland explores relatable and excruciating family moments Campaign UK · campaignlive.co.uk ·