沃达丰爱尔兰的家庭短片在小提琴演奏会和K-pop演唱会中发现幽默

家庭为了保持联系，会投入那些有趣、令人煎熬且往往艰难的活动；沃达丰的Red Family Plan让客户在持有三到六个手机与宽带账户时省钱，正是对这种投入的回报。

两支短片讲述家庭忍受——而非劝阻——女儿练小提琴、一位父亲熬过K-pop演唱会：连接是有代价的，而它值得。

两支主打短片《Violin》和《Concert》由Max Sherman通过Somesuch执导，在电视、VOD、广播、户外、平面、数字和社交渠道投放七周——刻意“没有哈哈搞笑的桥段”，只有那些最终变得好笑的痛苦时刻。

该活动在七周的媒介投放中承载了Red Family Plan的宽带扩展；执行创意总监David Wigglesworth将其定位为证明“你不必让广告在结尾时让人哭出来，才算真实”。来源中没有销售数据。

2023年9月，沃达丰爱尔兰推出了Grey London的广告活动，推广其Red Family Plan，该计划让持有三到六个手机与宽带账户的客户省钱——现在包括宽带。两支主打短片支撑这一活动：《Violin》中，一家人忍受小女孩自豪的业余演奏，而不是打击她的新爱好；《Concert》中，一位父亲违背自己的判断，带女儿去看K-pop男团演唱会。

执行创意总监David Wigglesworth告诉Campaign，这一基调是对Grey此前为该品牌打造的“催泪”作品的刻意背离——2022年的《Gigahome》讲述了一个因离婚而分离、但在抚养十几岁女儿上团结一致的家庭的感人故事。“没有哈哈搞笑的桥段，”他说。“感觉我们不是在博人一笑。它只是痛苦，而正因为你经历着这种痛苦，它才变得好笑。”团队避免了过度渲染的喜剧桥段和“愚蠢、自负”的情境，最终选定了令人感同身受的时刻。

选择Somesuch的导演Max Sherman是因为他的表演调度：“他不追求荒诞或怪异，他擅长怪诞的人物互动。”高级营销经理Niall Reynolds表示，Grey“以幽默和魅力”将宽带扩展生动呈现。该活动从9月初起在电视、VOD、广播、户外、平面、数字和社交渠道投放了七周。

产品承诺——为家庭已经维持的连接付费——需要讲述连接日常成本的故事，而不是网络性能宣称。

在《Gigahome》之后，再来一支催泪片会让这一平台变得可预测；喜剧让家庭这一创意保持新鲜。

演奏会和K-pop演唱会场景足够普遍，可以在一次活动中跨越电视、广播、户外和社交渠道传播。

克制的导演手法让短片始终围绕家庭，因此该计划读起来像是在支持某种真实的东西，而不是一个笑话。

品牌平台可以转变基调而不转变实质：同一个以家庭为核心的创意，从离婚催泪片转向冷面忍耐喜剧。

该活动从2023年9月初起在电视、VOD、广播、户外、平面、数字和社交媒体上投放了七周，承载了Red Family Plan的宽带扩展。