Os filmes de família da Vodafone Irlanda encontram o humor em recitais de violino e shows de K-pop

As famílias investem em atividades engraçadas, torturantes e muitas vezes difíceis para se manterem conectadas; o Red Family Plan da Vodafone, que economiza dinheiro em três a seis contas de celular e banda larga, recompensa exatamente isso.

Dois filmes de famílias suportando — nunca desencorajando — o treino de violino de uma filha e um pai sobrevivendo a um show de K-pop: a conexão tem custos, e vale a pena.

Dois filmes principais, 'Violin' e 'Concert', dirigidos por Max Sherman pela Somesuch, ficaram sete semanas no ar em TV, VOD, rádio, mídia externa, impresso, digital e social — deliberadamente com 'nenhuma piada de dar gargalhada', apenas momentos dolorosos que se tornam engraçados.

A campanha levou a extensão de banda larga do Red Family Plan ao longo de sete semanas de mídia; o diretor executivo de criação David Wigglesworth enquadrou-a como prova de que 'você não precisa estar chorando no final do anúncio para que ele seja autêntico'. Nenhum dado de vendas na fonte.

Em setembro de 2023, a Vodafone Irlanda lançou uma campanha da Grey London promovendo seu Red Family Plan, que permite aos clientes economizar dinheiro quando mantêm entre três e seis contas de celular e banda larga — agora incluindo banda larga. Dois filmes principais a ancoram: 'Violin', em que uma família suporta o recital amador orgulhoso de uma menina em vez de desencorajar seu novo hobby, e 'Concert', em que um pai leva a filha a um show de uma boy band de K-pop contra seu próprio bom senso.

O diretor executivo de criação David Wigglesworth disse à Campaign que o tom era um afastamento deliberado do trabalho anterior 'dramalhão' da Grey para a marca — 'Gigahome', de 2022, a história emocional de uma família separada pelo divórcio, mas unida na criação da filha adolescente. 'Não há piadas de dar gargalhada', disse ele. 'Não parece que estamos tentando arrancar risadas. É apenas doloroso e se torna engraçado porque você está passando por essa dor.' A equipe evitou batidas de comédia exageradas e cenários 'estúpidos e presunçosos', optando por momentos identificáveis.

O diretor Max Sherman, da Somesuch, foi escolhido por suas atuações: 'Ele não vai para o absurdo ou estranho, ele tem interações de personagens estranhas.' O gerente sênior de marketing Niall Reynolds disse que a Grey deu vida à extensão de banda larga 'com humor e charme'. A campanha ficou no ar por sete semanas a partir do início de setembro em TV, VOD, rádio, mídia externa, impresso, digital e social.

A promessa do produto — pagar pelas conexões que uma família já mantém — precisava de histórias sobre os custos cotidianos da conexão, não de alegações sobre a rede.

Depois de 'Gigahome', outro dramalhão teria tornado a plataforma previsível; a comédia manteve a ideia de família fresca.

Os cenários de recital e show de K-pop são universais o suficiente para viajar por TV, rádio, OOH e social em uma única campanha.

A direção contida mantém os filmes sobre a família, para que o plano seja lido como apoio a algo real, e não como uma piada.

Uma plataforma de marca pode mudar de tom sem mudar de substância: a mesma ideia centrada na família passou do dramalhão do divórcio para a comédia de resistência impassível.

A campanha ficou no ar por sete semanas a partir do início de setembro de 2023 em TV, VOD, rádio, mídia externa, impresso, digital e redes sociais, levando a extensão de banda larga do Red Family Plan.