ヴォーダフォン・アイルランドの家族を描く映像作品が、バイオリン発表会やK-POPコンサートに笑いを見出す

家族はつながりを保つために、おかしくもあり、耐え難くもあり、しばしば困難な活動に投資している。3～6件のモバイル回線とブロードバンド回線をまとめて費用を節約できるヴォーダフォンの「レッド・ファミリー・プラン」は、まさにそうした行動に報いるものだ。

娘のバイオリン練習に耐え、K-POPコンサートを生き抜く父親を描く2本の映像。家族は決してやめさせようとはしない。つながりにはコストがかかるが、それだけの価値がある。

Somesuchを通じてマックス・シャーマンが監督した「Violin」と「Concert」の2本の主要映像は、テレビ、VOD、ラジオ、屋外広告、印刷、デジタル、ソーシャルで7週間にわたり展開された。意図的に「笑えるギャグ的な部分は一切なく」、ただ痛みを伴う瞬間がやがて笑いに変わる構成だ。

キャンペーンは「レッド・ファミリー・プラン」のブロードバンド拡張を7週間のメディア展開で伝えた。エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのデイビッド・ウィグルスワースは、これを「本物らしさのために広告の最後に泣く必要はない」ことの証明と位置づけた。出典に売上データはない。

2023年9月、ヴォーダフォン・アイルランドは、3～6件のモバイル回線とブロードバンド回線を保有する顧客が費用を節約できる「レッド・ファミリー・プラン」を宣伝するグレイ・ロンドンのキャンペーンを開始した。現在はブロードバンドも対象に含まれている。これを支える2本の主要映像がある。1本は「Violin」で、家族が少女の誇らしげなアマチュア発表会に耐え、彼女の新しい趣味を決してくじけさせない様子を描く。もう1本は「Concert」で、父親が自分の判断に反して娘をK-POPボーイズグループのコンサートに連れて行く様子を描く。

エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのデイビッド・ウィグルスワースはCampaignに対し、このトーンは同ブランドのためにグレイが手がけた以前の「涙を誘う」作品、すなわち2022年の「Gigahome」からの意図的な転換だと語った。「Gigahome」は、離婚によって離れ離れになりながらも10代の娘を育てることで結ばれている家族の感動的な物語だった。ウィグルスワースは「笑えるギャグ的な部分はありません」と述べた。「笑いを取っているようには感じません。ただ痛みがあり、その痛みを経験するからこそ笑いになるのです」。チームは過剰なコメディの要素や「愚かでうぬぼれた」シナリオを避け、共感できる瞬間に落ち着いた。

Somesuchのマックス・シャーマン監督は、その演技力ゆえに選ばれた。「彼は不条理や奇妙さを狙わず、奇妙なキャラクター同士のやり取りを描きます」。シニア・マーケティング・マネージャーのニール・レイノルズは、グレイがブロードバンド拡張を「ユーモアと魅力をもって」実現したと述べた。キャンペーンは9月初旬から7週間にわたり、テレビ、VOD、ラジオ、屋外広告、印刷、デジタル、ソーシャルで展開された。

家族がすでに維持している複数の回線の費用を支払うという製品の約束には、ネットワークの主張ではなく、つながりの日常的なコストについての物語が必要だった。

「Gigahome」に続いて別の涙を誘う作品を作れば、このプラットフォームは予測可能なものになっていただろう。コメディによって家族というアイデアは新鮮に保たれた。

発表会やK-POPコンサートというシナリオは、1つのキャンペーンでテレビ、ラジオ、屋外広告、ソーシャルを横断できるほど普遍性がある。

控えめな演出によって映像は家族に焦点を当て続けるため、プランはジョークではなく現実の何かを支えているように読める。

ブランド・プラットフォームは本質を変えずにトーンを転換できる。同じ家族中心のアイデアが、離婚を描く涙を誘う作品から、感情を抑えた忍耐のコメディへと移行した。

キャンペーンは2023年9月初旬から7週間にわたり、テレビ、VOD、ラジオ、屋外広告、印刷、デジタル、ソーシャルメディアで展開され、「レッド・ファミリー・プラン」のブロードバンド拡張を伝えた。