VitaPet, 이동식 광고판과 유명인 TV 시리즈로 반려견 식료품 사료 출시

반려견 주인들은 반려견에게 최상의 삶을 선사하고 싶어 하지만, 개가 나이와 생애 단계에 따라 다르게 먹여야 한다는 사실을 모르고 있었고, 전문점 수준의 사료는 식료품점에서 구할 수 없었다.

나이에 따라 변하는 개의 실루엣과 개성을 평생 먹이는 한 가지 사료로 보여주고, 주인들이 실제로 모이는 공원에 이동식 광고판을 배치한다.

TV, BVOD, OOH, 브랜디드 콘텐츠, 소셜을 아우르는 통합 캠페인. Slingshot은 동부 해안의 주요 반려견 산책 및 놀이 구역에 이동식 광고판을 보냈고, Nine과 협업해 David Campbell이 진행하고 유명인 반려견 주인들이 출연하는 4부작 TV 시리즈 Dogs4Life를 제작해 6월 1일부터 9와 9Now에서 방영했다.

이 캠페인은 Nine 네트워크 파트너십을 통해 콘텐츠를 제작하고 확산하며 Food4Life를 식료품점에 출시했으며, Dogs4Life는 2024년 6월 1일 9와 9Now에서 첫 방송되었다. 판매 수치는 보고되지 않았다.

2024년 6월, 호주 반려동물 브랜드 VitaPet은 '퍼피 시절부터 노년기까지' 반려견을 위한 식료품점 반려견 사료 라인 Food4Life를 출시했으며, The Works(Capgemini 소속)와 미디어 에이전시 Slingshot이 통합 캠페인을 맡았다. 인사이트는 이것이었다. 반려견 주인들은 반려견에게 최상의 삶을 선사하기 위해 모든 것을 하고 싶어 하지만, 나이와 생애 단계에 따라 반려견에게 다르게 먹여야 한다는 사실을 모른다는 것.

크리에이티브는 '우리 반려동물이 나이에 따라 보여주는 다양한 실루엣과 개성'을 담아냈고, 평생 함께하는 한 가지 사료로 이를 하나로 묶었다. Slingshot의 미디어 플랜은 이들이 '비관습적 인텔리전스(Unconventional Intelligence)'라고 부르는 것에 기댔다. 즉, 동부 해안의 주요 반려견 산책 및 놀이 구역에 이동식 광고판을 보내 '개와 주인이 교감하지만 어떤 미디어 형식도 존재하지 않는 순간에 그들을 만나는' 방식이다.

캠페인의 핵심은 Nine과의 파트너십이었다. David Campbell이 진행하고 Paul Gallen, The Block 우승자 Stef와 Gian, Ruan Simms, Belinda Russell 등이 게스트로 출연한 4부작 TV 시리즈 Dogs4Life는 개가 어떻게 우리를 더 나은 인간으로 만드는지 탐구했다. 이 시리즈는 6월 1일 토요일 9와 9Now에서 첫 방송되었고, Nine은 자사 네트워크 전반에서 콘텐츠를 제작하고 확산했다. Damien Pincus는 이 식료품점 출시를 간식 부문 선두 기업으로서 '자연스러운 다음 단계'라고 평가했다.

Slingshot의 Simon Corbett은 이 협업이 VitaPet이 '혁신적 사고로 해당 카테고리를 선도한다'는 증거라고 규정했다. 출처는 판매 결과를 보고하지 않는다.

미디어 플랜 자체가 크리에이티브다. 반려견 공원으로 이동하는 광고판은 옥외 광고 지면을 정밀한 오디언스 타겟팅으로 바꾼다.

가격이나 맛에 대한 주장이 아니라, 카테고리 인사이트(생애 단계별 급여가 대부분의 주인에게 알려져 있지 않다는 점)에 기반한 출시.

출시 수단으로서의 브랜디드 콘텐츠: 제품이 매장에 나오기 전에 유명인 진행 TV 시리즈 전체를 제작 의뢰했다.

표준 형식이 존재하지 않는 곳에서는 형식을 만들어야 한다. 반려견 공원의 이동식 광고판은 제품이 관련성을 갖는 바로 그 순간에 브랜드를 위치시킨다.

Dogs4Life는 캠페인이 TV, BVOD, OOH, 브랜디드 콘텐츠, 소셜 전반으로 전개되는 가운데 2024년 6월 1일 9와 9Now에서 첫 방송되었다. 출처는 판매 결과를 보고하지 않는다.