VitaPet lança ração para cães no varejo de supermercados com outdoors itinerantes e série de TV com celebridades

Os tutores querem proporcionar aos seus cães a melhor vida possível, mas não sabem que os cães precisam ser alimentados de forma diferente em cada idade e fase da vida, e uma ração com qualidade de loja especializada não estava disponível no varejo de supermercados.

Mostrar as silhuetas e personalidades mutáveis dos cães ao longo das idades com uma única ração para toda a vida — e colocar outdoors itinerantes nos parques onde os tutores realmente se reúnem.

Uma campanha integrada em TV, BVOD, OOH, conteúdo de marca e redes sociais. A Slingshot enviou outdoors itinerantes para as principais áreas de passeio com cães e de recreação ao longo da costa leste, e firmou parceria com a Nine em uma série de TV de quatro partes, Dogs4Life, apresentada por David Campbell com tutores de cães celebridades, exibida na 9 e na 9Now a partir de 1º de junho.

A campanha lançou o Food4Life no varejo de supermercados com uma parceria com a rede Nine, criando e amplificando conteúdo; Dogs4Life estreou em 1º de junho de 2024 na 9 e na 9Now. Nenhum dado de vendas foi divulgado.

Em junho de 2024, a marca australiana de produtos para animais VitaPet lançou o Food4Life, uma linha de ração para cães vendida no varejo de supermercados, voltada para cães 'desde filhotes até os anos seniores', com uma campanha integrada da The Works (parte da Capgemini) e da agência de mídia Slingshot. O insight: os tutores querem fazer tudo para proporcionar aos seus cães a melhor vida, mas não sabem que precisam alimentar o cão de forma diferente em cada idade e fase da vida.

A criação capturou 'as muitas silhuetas e personalidades que nossos animais mostram em diferentes idades', unidas por uma ração que os acompanha por toda a vida. O plano de mídia da Slingshot apoiou-se no que ela chama de Unconventional Intelligence: outdoors itinerantes enviados para as principais áreas de passeio com cães e de recreação ao longo da costa leste — 'encontrando cães e seus tutores em momentos em que estão se conectando, mas onde não existem formatos de mídia'.

O ponto central foi uma parceria com a Nine: uma série de TV de quatro partes, Dogs4Life, apresentada por David Campbell com convidados incluindo Paul Gallen, os vencedores do The Block Stef e Gian, Ruan Simms e Belinda Russell, explorando como os cães nos tornam humanos melhores. Estreou no sábado, 1º de junho, na 9 e na 9Now, com a Nine criando e amplificando conteúdo em toda a sua rede. Damien Pincus chamou o lançamento no varejo de supermercados de 'um próximo passo natural' para uma líder em petiscos.

Simon Corbett, da Slingshot, enquadrou a colaboração como prova de que a VitaPet 'lidera sua categoria com pensamento inovador'. A fonte não relata resultados de vendas.

O plano de mídia é a criação: outdoors que circulam até os parques para cães transformam um espaço de mídia externa em segmentação precisa de público.

Um lançamento construído sobre um insight de categoria — a alimentação por fase da vida é desconhecida para a maioria dos tutores — em vez de sobre preço ou alegações de sabor.

Conteúdo de marca como veículo de lançamento: uma série de TV inteira apresentada por celebridades encomendada antes de o produto chegar às prateleiras.

Onde formatos padrão não existem, crie-os: outdoors itinerantes em parques para cães colocam a marca dentro do momento exato em que o produto é relevante.

Dogs4Life estreou em 1º de junho de 2024 na 9 e na 9Now, enquanto a campanha se desenrolava em TV, BVOD, OOH, conteúdo de marca e redes sociais. A fonte não relata resultados de vendas.