VitaPet、移動式ビルボードと有名人出演テレビシリーズでグロッサリー向けドッグフードを発売

ペットの飼い主は犬に最高の生活を送らせたいと願っているが、犬は年齢やライフステージごとに異なる食事が必要だということを知らない。また、専門店品質のフードはグロッサリーでは入手できなかった。

年齢を重ねるにつれて変化する犬のシルエットと個性を、生涯を通じて与えられる1つのフードで表現し、飼い主が実際に集まる公園に移動式ビルボードを設置した。

テレビ、BVOD、OOH、ブランドコンテンツ、ソーシャルを横断する統合キャンペーン。Slingshotは東海岸沿いの主要な犬の散歩道や遊び場に移動式ビルボードを送り込み、Nineと提携して全4回のテレビシリーズ「Dogs4Life」を制作した。同番組はDavid Campbellが司会を務め、著名な犬の飼い主たちが出演、6月1日から9と9Nowで放送された。

このキャンペーンはNineネットワークとの提携によりコンテンツを制作・増幅しながら、Food4Lifeをグロッサリー市場に投入した。「Dogs4Life」は2024年6月1日に9と9Nowで初放送された。売上数値の報告はない。

2024年6月、オーストラリアのペットブランドVitaPetは、犬を「子犬期からシニア期まで」対象とするグロッサリー向けドッグフードレンジ「Food4Life」を、The Works（Capgemini傘下）とメディアエージェンシーSlingshotによる統合キャンペーンとともに発売した。インサイトは、ペットの飼い主は犬に最高の生活を送らせたいと願っているが、犬を年齢やライフステージごとに異なる食事で育てる必要があることを知らない、というものだった。

クリエイティブは「ペットが年齢ごとに見せる多様なシルエットと個性」を捉え、生涯を通じて寄り添う1つのフードでまとめ上げた。Slingshotのメディアプランは、同社が「Unconventional Intelligence」と呼ぶ考え方に依拠し、東海岸沿いの主要な犬の散歩道や遊び場に移動式ビルボードを送り込んだ——「犬と飼い主がつながっている瞬間に、メディアフォーマットが存在しない場所で出会う」ためである。

中心となったのはNineとの提携だった。David Campbellが司会を務め、Paul Gallen、The Block優勝者のStefとGian、Ruan Simms、Belinda Russellらがゲスト出演する全4回のテレビシリーズ「Dogs4Life」は、犬が私たちをより良い人間にする方法を探求した。6月1日土曜日に9と9Nowで始まり、Nineはネットワーク全体でコンテンツを制作・増幅した。Damien Pincusはこのグロッサリー発売を、おやつ分野のリーダーにとって「自然な次のステップ」と呼んだ。

SlingshotのSimon Corbettはこの協業を、VitaPetが「革新的な思考でカテゴリーをリードしている」ことの証明と位置づけた。情報源は売上結果を報告していない。

メディアプランそのものがクリエイティブである。犬の公園を巡回するビルボードは、アウトオブホーム枠を精密なオーディエンスターゲティングへと変える。

価格やフレーバーの訴求ではなく、カテゴリーのインサイト——ライフステージ別の給餌はほとんどの飼い主に知られていない——に基づいて構築された発売。

ブランドコンテンツを発売の媒体とする：製品が店頭に並ぶ前に、著名人司会のテレビシリーズ全体を制作。

標準的なフォーマットが存在しない場所では、自ら構築する。犬の公園での移動式ビルボードは、製品が関連するまさにその瞬間にブランドを置く。

「Dogs4Life」は2024年6月1日に9と9Nowで初放送され、キャンペーンはテレビ、BVOD、OOH、ブランドコンテンツ、ソーシャルへと展開した。情報源は売上結果を報告していない。