VitaPet 以巡遊廣告看板與名人電視系列節目推出雜貨通路狗糧

寵物家長希望給狗狗最好的生活，卻不知道狗在每個年齡與生命階段需要不同的餵食方式，而專門店品質的食品在雜貨通路並未販售。

以一款終生適用的食品，呈現狗在各年齡階段不斷變化的身形輪廓與個性——並把巡遊廣告看板放進飼主真正聚集的公園。

橫跨電視、BVOD、戶外廣告、品牌內容與社群的整合行銷活動。Slingshot 將巡遊廣告看板送到東岸主要遛狗與遊戲區域，並與 Nine 合作製作四集電視系列節目《Dogs4Life》，由 David Campbell 主持，邀集名人狗主人參與，自 6 月 1 日起於 9 與 9Now 播出。

該活動透過與 Nine 電視網的合作創作並放大內容，將 Food4Life 推入雜貨通路；《Dogs4Life》於 2024 年 6 月 1 日在 9 與 9Now 首播。未報導任何銷售數字。

2024 年 6 月，澳洲寵物品牌 VitaPet 推出 Food4Life，這是一個雜貨通路狗糧系列，訴求「從幼犬時期到高齡階段」的狗，並由 The Works（隸屬 Capgemini）與媒體代理商 Slingshot 操刀整合行銷活動。其洞察是：寵物家長希望竭盡所能給狗狗最好的生活，卻不知道需要依每個年齡與生命階段以不同方式餵食愛犬。

創意呈現「我們的寵物在不同年齡展現的眾多身形輪廓與個性」，並以一款終生陪伴的食品貫串其中。Slingshot 的媒體計畫倚賴其所稱的「非傳統智慧」（Unconventional Intelligence）：將巡遊廣告看板送到東岸主要遛狗與遊戲區域——「在狗與飼主彼此連結、卻不存在任何媒體格式的時刻，與狗及其主人相遇」。

核心是與 Nine 的合作：四集電視系列節目《Dogs4Life》，由 David Campbell 主持，嘉賓包括 Paul Gallen、《The Block》優勝者 Stef 與 Gian、Ruan Simms 與 Belinda Russell，探討狗如何讓我們成為更好的人。節目於 6 月 1 日星期六在 9 與 9Now 首播，並由 Nine 在其電視網創作與放大內容。Damien Pincus 稱這次雜貨通路上市是零食領導品牌的「自然下一步」。

Slingshot 的 Simon Corbett 將這次合作定調為 VitaPet「以創新思維引領其品類」的證明。來源未報導任何銷售成果。

媒體計畫本身就是創意：巡遊至狗公園的廣告看板，把戶外廣告版位變成精準的受眾鎖定。

上市立基於品類洞察——多數飼主不知道依生命階段餵食——而非價格或口味訴求。

以品牌內容作為上市載體：在產品上架前即委製一整套由名人主持的電視系列節目。

當標準格式不存在時，就自己打造：狗公園的巡遊廣告看板，讓品牌進駐產品真正相關的那一刻。

《Dogs4Life》於 2024 年 6 月 1 日在 9 與 9Now 首播，活動同步在電視、BVOD、戶外廣告、品牌內容與社群推出。來源未報導任何銷售成果。