VitaPet lance un aliment pour chiens en grande distribution avec des panneaux mobiles et une série télévisée avec des célébrités

Les propriétaires d'animaux veulent offrir la meilleure vie possible à leur chien, mais ignorent qu'un chien doit être nourri différemment à chaque âge et à chaque étape de sa vie, et une alimentation de qualité équivalente à celle des animaleries n'était pas disponible en grande distribution.

Montrer l'évolution des silhouettes et des personnalités des chiens au fil des âges avec un seul aliment pour toute la vie — et installer des panneaux mobiles dans les parcs où les propriétaires se rassemblent réellement.

Une campagne intégrée sur la télévision, la BVOD, l'affichage extérieur, le contenu de marque et les réseaux sociaux. Slingshot a envoyé des panneaux mobiles dans les principales zones de promenade et de jeu pour chiens de la côte est, et s'est associé à Nine pour une série télévisée en quatre parties, Dogs4Life, animée par David Campbell avec des propriétaires de chiens célèbres, diffusée sur 9 et 9Now à partir du 1er juin.

La campagne a lancé Food4Life en grande distribution grâce à un partenariat avec le réseau Nine, qui a créé et amplifié le contenu ; Dogs4Life a été diffusée en première le 1er juin 2024 sur 9 et 9Now. Aucun chiffre de ventes n'a été rapporté.

En juin 2024, la marque australienne d'animaux de compagnie VitaPet a lancé Food4Life, une gamme d'aliments pour chiens en grande distribution adaptée aux chiens « de la naissance à l'âge adulte jusqu'à leurs années senior », avec une campagne intégrée de The Works (filiale de Capgemini) et de l'agence média Slingshot. L'observation : les propriétaires d'animaux veulent tout faire pour offrir la meilleure vie possible à leur chien, mais ignorent qu'ils doivent nourrir leur chien différemment à chaque âge et à chaque étape de sa vie.

La création a capturé « les nombreuses silhouettes et personnalités que nos animaux montrent à différents âges », réunies par un seul aliment qui les accompagne toute leur vie. Le plan média de Slingshot s'appuyait sur ce qu'elle appelle l'Unconventional Intelligence : des panneaux mobiles envoyés dans les principales zones de promenade et de jeu pour chiens de la côte est — « à la rencontre des chiens et de leurs propriétaires dans des moments où ils créent un lien mais où aucun format média n'existe ».

La pièce maîtresse était un partenariat avec Nine : une série télévisée en quatre parties, Dogs4Life, animée par David Campbell avec des invités dont Paul Gallen, les gagnants de The Block Stef et Gian, Ruan Simms et Belinda Russell, explorant comment les chiens nous rendent meilleurs en tant qu'humains. Elle a été lancée le samedi 1er juin sur 9 et 9Now, Nine créant et amplifiant le contenu sur l'ensemble de son réseau. Damien Pincus a qualifié le lancement en grande distribution de « prochaine étape naturelle » pour un leader des friandises.

Simon Corbett, de Slingshot, a présenté la collaboration comme la preuve que VitaPet « mène sa catégorie avec une réflexion innovante ». La source ne rapporte aucun résultat de ventes.

Le plan média est la création : des panneaux qui se déplacent vers les parcs à chiens transforment un emplacement d'affichage extérieur en un ciblage précis de l'audience.

Un lancement fondé sur une observation de catégorie — l'alimentation par étape de vie est méconnue de la plupart des propriétaires — plutôt que sur des arguments de prix ou de saveur.

Le contenu de marque comme véhicule de lancement : une série télévisée entière animée par une célébrité, commandée avant même que le produit n'arrive en rayon.

Là où les formats standards n'existent pas, créez-les : des panneaux mobiles dans les parcs à chiens placent la marque au cœur du moment exact où le produit est pertinent.

Dogs4Life a été diffusée en première le 1er juin 2024 sur 9 et 9Now, tandis que la campagne se déployait à la télévision, en BVOD, en affichage extérieur, en contenu de marque et sur les réseaux sociaux. La source ne rapporte aucun résultat de ventes.