VitaPet brachte Supermarkt-Hundefutter mit Wanderplakaten und einer Promi-TV-Serie auf den Markt

Hundebesitzer wollen ihren Hunden das bestmögliche Leben bieten, wissen aber nicht, dass Hunde in jedem Alter und jeder Lebensphase anders ernährt werden müssen, und Futter in Fachhandelsqualität war im Supermarkt nicht erhältlich.

Die sich verändernden Silhouetten und Persönlichkeiten von Hunden über die Altersstufen hinweg zeigen – mit einem Futter fürs ganze Leben – und Wanderplakate in den Parks aufstellen, in denen sich Hundebesitzer tatsächlich versammeln.

Eine integrierte Kampagne über TV, BVOD, OOH, Branded Content und Social Media. Slingshot schickte Wanderplakate an wichtige Gassi- und Spielbereiche entlang der Ostküste und arbeitete mit Nine an einer vierteiligen TV-Serie, Dogs4Life, moderiert von David Campbell mit prominenten Hundebesitzern, die ab dem 1. Juni auf 9 und 9Now lief.

Die Kampagne führte Food4Life mit einer Partnerschaft im Nine-Netzwerk in den Supermarkt ein, die Inhalte schuf und verstärkte; Dogs4Life feierte am 1. Juni 2024 auf 9 und 9Now Premiere. Es wurden keine Verkaufszahlen berichtet.

Im Juni 2024 brachte die australische Haustiemarke VitaPet Food4Life auf den Markt, eine Supermarkt-Hundefutterserie für Hunde „von der Welpenzeit bis ins Seniorenalter“, mit einer integrierten Kampagne von The Works (Teil von Capgemini) und der Mediaagentur Slingshot. Die Erkenntnis: Hundebesitzer wollen alles tun, um ihren Hunden das bestmögliche Leben zu bieten, wissen aber nicht, dass sie ihren Hund in jedem Alter und jeder Lebensphase anders ernähren müssen.

Die Kreation fing „die vielen Silhouetten und Persönlichkeiten, die unsere Haustiere in verschiedenen Altersstufen zeigen“ ein, zusammengehalten durch ein Futter, das sie ein Leben lang begleitet. Der Mediaplan von Slingshot stützte sich auf das, was die Agentur Unconventional Intelligence nennt: Wanderplakate, die an wichtige Gassi- und Spielbereiche entlang der Ostküste geschickt wurden – „um Hunde und ihre Besitzer in Momenten zu treffen, in denen sie sich verbinden, aber keine Medienformate existieren“.

Im Mittelpunkt stand eine Partnerschaft mit Nine: eine vierteilige TV-Serie, Dogs4Life, moderiert von David Campbell mit Gästen wie Paul Gallen, den The-Block-Gewinnern Stef und Gian, Ruan Simms und Belinda Russell, die erkundet, wie Hunde uns zu besseren Menschen machen. Sie startete am Samstag, dem 1. Juni, auf 9 und 9Now, wobei Nine Inhalte im gesamten Netzwerk schuf und verstärkte. Damien Pincus nannte den Supermarktstart „einen natürlichen nächsten Schritt“ für einen Marktführer bei Leckerlis.

Simon Corbett von Slingshot bezeichnete die Zusammenarbeit als Beweis dafür, dass VitaPet „seine Kategorie mit innovativem Denken anführt“. Die Quelle berichtet keine Verkaufsergebnisse.

Der Mediaplan ist die Kreation: Plakate, die zu Hundeparks wandern, verwandeln einen Out-of-Home-Platz in präzises Zielgruppen-Targeting.

Ein Launch, der auf einer Kategorie-Erkenntnis aufbaut – die lebensphasengerechte Fütterung ist den meisten Besitzern unbekannt – und nicht auf Preis- oder Geschmacksversprechen.

Branded Content als Launch-Vehikel: eine ganze, von Prominenten moderierte TV-Serie, die in Auftrag gegeben wurde, bevor das Produkt in den Regalen stand.

Wo Standardformate nicht existieren, schafft man sie: Wanderplakate in Hundeparks bringen die Marke genau in den Moment, in dem das Produkt relevant ist.

Dogs4Life feierte am 1. Juni 2024 auf 9 und 9Now Premiere, während die Kampagne über TV, BVOD, OOH, Branded Content und Social Media ausgerollt wurde. Die Quelle berichtet keine Verkaufsergebnisse.