Los dueños de mascotas quieren darles a sus perros la mejor vida, pero no saben que los perros necesitan una alimentación diferente en cada edad y etapa de la vida, y el alimento con calidad de tienda especializada no estaba disponible en el supermercado.
La idea
Mostrar las siluetas y personalidades cambiantes de los perros a lo largo de las edades con un solo alimento para toda la vida, y colocar vallas publicitarias itinerantes en los parques donde los dueños realmente se reúnen.
Una campaña integrada en TV, BVOD, OOH, contenido de marca y redes sociales. Slingshot envió vallas publicitarias itinerantes a zonas clave para pasear perros y jugar en la costa este, y se asoció con Nine en una serie de televisión de cuatro partes, Dogs4Life, presentada por David Campbell con dueños de perros celebridades, emitida en 9 y 9Now desde el 1 de junio.
La campaña lanzó Food4Life al supermercado con una alianza con la cadena Nine que creó y amplificó contenido; Dogs4Life se estrenó el 1 de junio de 2024 en 9 y 9Now. No se informaron cifras de ventas.
En junio de 2024, la marca australiana de mascotas VitaPet lanzó Food4Life, una línea de alimento para perros de supermercado dirigida a perros 'desde cachorros hasta sus años senior', con una campaña integrada de The Works (parte de Capgemini) y la agencia de medios Slingshot. La percepción: los dueños de mascotas quieren hacer todo lo posible para darles a sus perros la mejor vida, pero no saben que necesitan alimentar a su perro de manera diferente en cada edad y etapa de la vida.
La creatividad capturó 'las muchas siluetas y personalidades que nuestras mascotas muestran a diferentes edades', unidas por un alimento que los acompaña de por vida. El plan de medios de Slingshot se apoyó en lo que llama Inteligencia No Convencional: vallas publicitarias itinerantes enviadas a zonas clave para pasear perros y jugar en la costa este —'encontrando a los perros y sus dueños en momentos en que están conectando pero no existen formatos de medios'.
La pieza central fue una alianza con Nine: una serie de televisión de cuatro partes, Dogs4Life, presentada por David Campbell con invitados como Paul Gallen, los ganadores de The Block Stef y Gian, Ruan Simms y Belinda Russell, que explora cómo los perros nos hacen mejores humanos. Se estrenó el sábado 1 de junio en 9 y 9Now, con Nine creando y amplificando contenido en toda su cadena. Damien Pincus calificó el lanzamiento en supermercados como 'un siguiente paso natural' para un líder en premios.
Simon Corbett, de Slingshot, enmarcó la colaboración como prueba de que VitaPet 'lidera su categoría con pensamiento innovador'. La fuente no reporta resultados de ventas.
El plan de medios es la creatividad: vallas publicitarias que recorren los parques para perros convierten un espacio de exterior en una segmentación precisa de audiencia.
Un lanzamiento construido sobre una percepción de categoría —la alimentación por etapa de vida es desconocida para la mayoría de los dueños— en lugar de sobre precios o afirmaciones de sabor.
Contenido de marca como vehículo de lanzamiento: toda una serie de televisión presentada por celebridades encargada antes de que el producto llegara a las estanterías.
Donde no existen formatos estándar, créalos: las vallas publicitarias itinerantes en parques para perros colocan la marca dentro del momento exacto en que el producto es relevante.
Dogs4Life se estrenó el 1 de junio de 2024 en 9 y 9Now mientras la campaña se desplegaba en TV, BVOD, OOH, contenido de marca y redes sociales. La fuente no reporta resultados de ventas.
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Las fuentes
- The Works Launch VitaPet's Latest Dog Food Innovation, Food4Life LBBOnline · lbbonline.com ·