유니언페이의 1km '시가 장성', 아이들의 시를 인쇄하다 — 웨이보 3억 7천만 조회, 금상 수상

2019년부터 유니언페이의 시가 POS 기기는 모바일 결제로 1위안을 기부할 때마다 영수증에 아이의 시 한 편을 인쇄해 왔다. 공익 IP로서 4년 차에 접어든 이 프로젝트에는 아이들의 시를 훨씬 더 많은 대중에게 전달할 새로운 창의적 형식이 필요했다.

시가 POS 영수증을 1만 배 확대해 초원 위에 1,000미터 '시가 장성'으로 만들고, 방문객들이 산간 지역 아이들이 쓴 시 속을 걸어 다니게 한다.

팀은 영수증 디자인을 건물 규모로 확대하고 푸젠성 위안양 초원의 기존 방문객 산책로를 따라 약 1킬로미터 길이의 벽을 세웠으며, 네 개의 봉화대에는 재현된 POS 기기를 설치해 1위안 기부 시 여전히 시를 인쇄했다. 유니언페이는 또한 신화통신과 함께 생방송을 진행했고, 사람들이 시에 음성 답글을 남길 수 있는 '산에서 울려오는 메아리' H5를 출시했으며, 차 전문 체인 LELECHA와 협업해 시가 인쇄된 컵 슬리브를 제작했다.

티저와 생방송은 총 1,509만 회의 조회수를 기록했고, #中国银联诗歌POS机# 웨이보 토픽은 누적 3억 7천만 회 조회와 11만 7천 건의 토론을 기록했으며, 온라인 총 노출은 9,700만 회를 넘었다. AP, EFE, 교도통신과 수백 개 해외 매체가 이 벽을 보도했고, 이 프로젝트는 2022년 수잉상(디지털링 어워즈) 인터랙티브 시나리오 창의 부문에서 금상을 수상했다. 4년 차까지 이 IP는 약 5,000명의 아이들에게 지원 미술 교육 수업을 제공했다.

2021년 중국 유니언페이는 '시가 장성'을 세웠다. 각 영수증에 산간 마을 아이가 쓴 시 한 편을 담은 회사의 자선 영수증을 1만 배 확대해 푸젠성 위안양 초원의 방문객 산책로를 따라 약 1킬로미터 길이의 벽으로 늘어놓은 것이다. 벽을 따라 네 개의 봉화대에는 재현된 POS 기기가 설치되어 방문객들이 여전히 1위안을 결제하고 인쇄된 시를 받을 수 있었고, 이로써 2019년의 원래 아이디어가 이 랜드마크 안에서 살아 있게 되었다.

이 벽은 은유를 장소로 바꿔 놓았다. 만리장성의 고대적 의미인 '보호'를 재활용해 대중이 아이들의 내면 세계를 보호해야 한다는 메시지를 전했고, 방문객들은 시에 대해 읽는 대신 시 속을 직접 걸었다. 설치물 주변에서 유니언페이는 신화통신과 생방송을 진행했고, 청취자들이 자신의 음성 답글을 남길 수 있는 '산에서 울려오는 메아리' H5를 공개했으며, LELECHA 컵 슬리브에 시를 인쇄해 작품을 도시의 카페로 확장했다.

수치는 자선 캠페인으로서도 컸다. 티저와 생방송 합산 조회수 1,509만 회, 웨이보 토픽 조회 3억 7천만 회와 토론 11만 7천 건, 온라인 노출 9,700만 회 이상. AP, EFE, 교도통신을 포함한 국제 통신사들이 이 이야기를 다뤘다. 이 프로젝트는 2022년 수잉상 인터랙티브 시나리오 부문에서 금상을 수상했고, 4년 차까지 더 넓은 시가 POS IP는 약 5,000명의 아이들에게 미술 교육 수업을 지원했다.

유니언페이 자신의 결제 의례인 POS 영수증을 창의적 단위로 삼아, 브랜드의 핵심 사업이 곧 매체가 되게 했다.

1만 배 확대는 종이 조각을 건축물로 바꾸어, 무형의 명분에 사람들이 찾아가 볼 물리적 장소를 부여했다.

아이들 자신의 시는 아이들을 연민의 대상이 아니라 할 말이 있는 시인으로 자리매김하게 했다.

캠페인의 모든 층위 — 벽, 기기, 생방송, H5, 컵 슬리브 — 는 같은 행위로 되돌아갔다. 1위안을 내고, 시를 받는다.

작지만 의미 있는 물건을 놓칠 수 없는 물리적 랜드마크로 확장하라. 1만 배로 확대된 영수증은 기부 단말기의 출력물을 건축물로 만들어, 명분 자체가 관광 명소가 되게 했다.

이 벽은 캠페인 이후에도 경관 속에 남았고, 관광지는 구조물을 유지해 국경절 연휴 동안 붉은 천으로 장식된 랜드마크로 재활용했으며, 그 기간 첫 사흘 동안 방문객 수는 10퍼센트, 매출은 거의 60퍼센트 증가했다. 시가 POS IP는 이후에도 여러 해 이어졌고, 이 프로젝트는 진쑹상(금송상) 농촌 디지털 발전 부문에 출품되어 유니언페이의 가장 많은 수상을 기록한 자선 캠페인으로 자리매김했다.