銀聯の1km「詩の万里の長城」が子どもたちの詩を印刷 — Weibo閲覧3億7000万回、金賞受賞

2019年以来、銀聯の詩のPOS機は、モバイル決済で1元寄付されるたびに、レシートに子どもの詩を印刷してきた。4年目を迎えたこの公益IPは、子どもたちの詩をより多くの人々に届けられる新たなクリエイティブな形を必要としていた。

詩のPOSレシートを1万倍に拡大し、草原に1,000メートルの「詩の万里の長城」として展開し、来場者が山間地域の子どもたちが書いた詩の中を歩けるようにする。

チームはレシートのデザインを建物のスケールまで拡大し、福建省の鴛鴦草原の既存の遊歩道に沿って約1キロメートルの壁を建設した。壁には4つののろし台があり、そこでは再構築されたPOS機が1元の寄付ごとに詩を印刷し続けた。銀聯はまた新華社とともにライブ配信を実施し、詩に音声で応答を残せる「山からのこだま」H5を公開し、茶飲料チェーンLELECHAと提携して詩を印刷したカップスリーブも展開した。

ティザーとライブ配信は合計1,509万回視聴された。Weiboのトピック#中国银联诗歌POS机#は累計3億7,000万回閲覧、11万7,000件の議論を集め、オンラインでの総露出は9,700万回を超えた。AP、EFE、共同通信など数百の海外メディアがこの壁を報道し、本プロジェクトは2022年数英奨（Digitaling Awards）のインタラクティブシナリオクリエイティブ部門で金賞を受賞した。4年目までに、このIPは約5,000人の子どもに資金提供による美術教育クラスを提供してきた。

2021年、中国銀聯は「詩の万里の長城」を建設した。各レシートに山間の村の子どもが書いた詩を載せた同社の慈善レシートを1万倍に拡大し、福建省の鴛鴦草原の遊歩道に沿って約1キロメートルの壁として展開したのである。壁に沿った4つののろし台には再構築されたPOS機が設置され、来場者は今も1元を支払って印刷された詩を受け取ることができ、2019年の当初のアイデアがこのランドマークの中で生き続けた。

この壁は比喩を場所へと変えた。万里の長城が持つ「守る」という古来の意味を再利用し、社会が子どもたちの内面世界を守るべきだというメッセージを伝え、来場者は詩について読むのではなく、詩そのものの中を歩いた。インスタレーションの周辺では、銀聯は新華社とともにライブ配信を実施し、聴取者が自らの音声で応答を残せる「山からのこだま」H5を公開し、LELECHAのカップスリーブに詩を印刷して作品を都市のカフェへと届けた。

数字は慈善キャンペーンとしては異例の大きさだった。ティザーとライブ配信の合計視聴回数は1,509万回、Weiboトピックの閲覧は3億7,000万回、議論は11万7,000件、オンライン露出は9,700万回を超えた。AP、EFE、共同通信を含む国際通信社がこのストーリーを取り上げた。本プロジェクトは2022年数英奨のインタラクティブシナリオ部門で金賞を受賞し、4年目までに詩のPOS機IP全体で約5,000人の子どもへの美術教育クラスを資金援助してきた。

銀聯自身の決済の儀式、すなわちPOSレシートをクリエイティブの単位として用いたため、ブランドの中核事業そのものが媒体となった。

1万倍への拡大は紙切れを建築へと変え、形のない理念に人々がわざわざ訪れる物理的な場所を与えた。

子どもたち自身の詩は、彼らを哀れみの対象ではなく、語るべきものを持つ詩人として位置づけた。

キャンペーンのあらゆる層 — 壁、機械、ライブ配信、H5、カップスリーブ — が同じ行為へと還元された。1元を支払い、詩を受け取る、という行為である。

小さく意味のある物体を、見逃せない物理的ランドマークへと拡大せよ。1万倍にされたレシートは寄付端末の出力を建築へと変え、それによって理念そのものが観光名所となった。

この壁はキャンペーン後も景観の中に残り、景勝地はその構造物を維持した。国慶節の連休中には赤い布で飾られたランドマークとして再利用され、最初の3日間で来場者数は10パーセント増加し、収益はほぼ60パーセント増加した。詩のPOS機IPはさらに年を重ねて継続し、本プロジェクトは金松奨（Golden Pine）農村デジタル開発賞に応募され、銀聯で最も多くの賞を受けた慈善キャンペーンとしての地位を固めた。