어린이 권리 단체 '뵈른스 빌코르', 의회 개원일에 덴마크 의회 밖에 빈 학교 의자 500개 배치

뵈른스 빌코르의 '학교의 빈 의자들(Skolens tomme stole)' 보고서에 따르면, 덴마크에서는 75,000명의 아이들이 정신 건강 문제로 학교를 빠지고 있다. 이는 대략 여섯 명 중 한 명꼴로, 보통 세계에서 가장 행복한 나라 중 하나로 꼽히는 나라에서의 일이다. 이 자선 단체는 미디어 예산이 전혀 없었지만, 부모, 전문가, 정치인이라는 세 집단에 동시에 도달해야 했다.

의회 개원일에 덴마크 의회 앞에 실제 빈 학교 의자 500개를 놓고, 각 의자에 한 아이가 수업에 나오지 못하는 실제 이유를 담아 전시한다.

2020년 덴마크 의회 개원일 아침, 뵈른스 빌코르와 엉클 그레이는 크리스티안스보르 앞에 빈 학교 의자 500개를 배치했다. 각 의자는 한 아이를 상징하며, 왕따, 외로움, 정신 문제, 폭력, 학대 등 결석의 실제 이유를 표시했다. 이는 통계를 정치인들이 지나쳐 걸어가야 하는 조용하고 눈에 보이는 관객으로 바꿔 놓았다.

미디어 지출 없이, 이 의자들은 24시간 만에 약 270만 명의 덴마크인과 덴마크 성인 인구의 약 65%에 도달했으며, 200만 덴마크 크로네 이상의 획득 미디어 가치를 창출했다. 이는 의회 개원의 주요 화제가 되었다. 당대표 피아 올센 뒤어는 연설을 이 캠페인에 맞춰 다시 썼고, 이 작품은 이후 에피 유럽(Effie Europe)에서 더블 골드(긍정적 변화상과 소규모 예산상)를 수상했다.

덴마크의 아동 권리 단체인 뵈른스 빌코르는 '학교의 빈 의자들(Skolens tomme stole)'이라는 보고서를 발표하며, 덴마크에서 75,000명의 아이들이 정신 건강 문제로 학교를 빠지고 있다고 밝혔다. 세계에서 가장 행복한 나라 중 하나에서, 대략 여섯 명 중 한 명의 아이가 너무 불행해서 수업에 나오지 않게 된 것이다.

이 자선 단체는 미디어에 쓸 돈이 없었기에, 엉클 그레이는 언론이 무시할 수 없는 무언가를 만들어야 했다. 그것은 부모, 전문가, 정치인을 동시에 겨냥한 것이었다. 그 답은 보고서 제목을 물리적으로 구현한 것이었다. 덴마크 의회 개원일 아침, 크리스티안스보르 앞에 빈 학교 의자 500개가 나타났고, 각 의자는 한 아이를 상징하며 왕따, 외로움, 정신 문제, 폭력, 학대 등 결석의 실제 이유를 담고 있었다.

이 장면은 그 나라의 지도자들이 한 해 가장 많이 보도되는 정치적 순간을 위해 도착하는 바로 그 장소에 놓였다. 24시간 안에 미디어 투자 없이 약 270만 명의 덴마크인과 덴마크 성인 인구의 약 65%에 도달했으며, 약 200만 덴마크 크로네의 획득 미디어를 창출한 것으로 추정된다. 이 의자들은 개원의 주요 화제가 되었다. 당대표 피아 올센 뒤어는 이 캠페인을 다루기 위해 의회 연설을 다시 썼다.

이 사례는 이후 에피 유럽에서 두 개의 골드를 수상했다. 유럽 최고: 긍정적 변화상과 유럽 최고: 소규모 예산상이었으며, 심사위원들은 하루에 모든 것을 걸고 거의 예산 없이 막대한 영향을 만들어낸 이 활성화를 칭찬했다.

의자들은 추상적인 통계, 즉 75,000명의 결석 아동을 그 나라 정치 중심지에서 피할 수 없는 물리적 존재로 바꿔 놓았다.

타이밍이 미디어의 역할을 대신했다. 의회 개원은 카메라, 기자, 모든 당대표가 하루에 한 장소에 모이도록 보장했다.

각 의자는 구체적인 이유로 문제를 개인화했기에, 이 설치물은 설교하기보다 정보를 전달했다.

미디어 예산이 전혀 없었기에 스스로 보도될 만큼 큰 제스처가 필요했고, 실제로 그렇게 되었다.

예산보다 맥락이 중요하다. 같은 의자라도 평범한 날에 놓였다면 사진 찍기 좋은 장면에 그쳤겠지만, 의회 개원일 아침에 배치되었기에 그날의 이야기가 되었고 당대표들의 연설 주제가 되었다.

빈 의자들은 유럽에서 예산 없는 획득 미디어 옹호의 대표 사례로 자리 잡았다. 에피 유럽은 긍정적 변화상과 소규모 예산상 부문에서 더블 골드를 수여했고, 엉클 그레이는 자사 웹사이트에 이 작품을 대표작으로 계속 게재하고 있다. 보고서의 수치, 즉 정신 건강 문제로 학교를 빠지는 75,000명의 아이들은 덴마크 정치 담론에 편입되었으며, 이 캠페인은 그것이 방해하도록 설계되었던 의회 개원 논쟁에서 특별히 언급되었다.