銀聯的1公里「詩歌長城」印出孩子們的詩——微博3.7億次閱讀，奪金

自2019年起，銀聯的詩歌POS機在行動支付每捐贈人民幣1元時，就會在收據上印出一首孩子的詩。進入第四年，這個公益IP需要一種新的創意形式，能把孩子們的詩帶給更廣大的受眾。

把詩歌POS機收據放大一萬倍，在草地上築成1,000公尺的「詩歌長城」，讓訪客漫步於山區孩子所寫的詩句之間。

團隊把收據設計放大到建築尺度，沿著福建鴛鴦草場既有的遊客步道築起約一公里長的長城，並設四座烽火台，裡面放置改裝過的POS機，仍可透過捐贈人民幣1元印出詩句。銀聯也與新華社合作直播，推出「山間的回聲」H5，讓人們留下對詩句的語音回應，並與茶飲連鎖樂樂茶合作，推出印有詩句的杯套。

預告片與直播合計吸引1,509萬次觀看；#中国银联诗歌POS机#微博話題累計3.7億次閱讀、11.7萬次討論，線上總曝光超過9,700萬次。美聯社、埃菲社與共同社等數百家海外媒體報導了這道長城，該專案並於2022年數英獎（Digitaling Awards）互動場景創意類別奪得金獎；到了第四年，這個IP已讓近5,000名兒童接受資助的藝術教育課程。

2021年，中國銀聯築起「詩歌長城」：公司的公益收據——每一張都印著山區孩子寫的詩——被放大一萬倍，沿著福建鴛鴦草場的遊客步道延伸成約一公里長的長城。長城上的四座烽火台內放置改裝過的POS機，訪客仍可支付人民幣1元並取得印出的詩句，讓2019年的原始構想在這個地標中延續。

這道長城把隱喻化為實地：長城自古「守護」的意涵被重新運用，表達公眾應守護孩子的內心世界，而訪客是親自走過詩句，而非只是讀到關於詩的介紹。圍繞這項裝置，銀聯與新華社合作直播，推出「山間的回聲」H5，讓聽眾留下自己的語音回應，並把詩句印在樂樂茶杯套上，讓作品走進城市咖啡館。

即使以公益活動的標準來看，這些數字也很龐大：預告片與直播合計1,509萬次觀看，微博話題3.7億次閱讀、11.7萬次討論，線上曝光超過9,700萬次。美聯社、埃菲社與共同社等國際新聞機構都報導了這個故事。該專案在2022年數英獎互動場景類別奪得金獎，而到了第四年，整體詩歌POS機IP已資助近5,000名兒童的藝術教育課程。

它把銀聯自身的支付儀式——POS機收據——當作創意單位，因此品牌的核心業務本身就是媒介。

一萬倍的放大把一張紙條變成建築，讓無形的公益訴求有了人們願意前往觀看的實體場所。

孩子們自己的詩把他們塑造成有話要說的詩人，而非同情的對象。

活動的每一層——長城、機器、直播、H5、杯套——都回到同一個動作：支付一元，得到一首詩。

把一個小而有意義的物件放大成令人無法忽視的實體地標：一萬倍的收據讓捐款終端的產出變成建築，於是公益訴求本身成了觀光景點。

活動結束後，這道長城仍留在景觀中，景區保留了這座結構，並在國慶假期間將其改造成披掛紅布的景點，當時前三天訪客人數成長10%，營收成長近60%。詩歌POS機IP持續推行至之後數年，該專案也報名金松獎鄉村數位發展獎，鞏固了銀聯獲獎最多的公益活動。