Desde 2019, las máquinas Poetry POS de UnionPay imprimían un poema infantil en el recibo por cada ¥1 donado mediante pago móvil. Al entrar en su cuarto año, la IP de bienestar público necesitaba una nueva forma creativa capaz de llevar los poemas infantiles a un público mucho más amplio.
La idea
Ampliar el recibo de poesía-POS 10.000 veces hasta convertirlo en una 'Gran Muralla de la Poesía' de 1.000 metros en una pradera, para que los visitantes recorran los poemas escritos por niños de zonas montañosas.
El equipo amplió el diseño del recibo a escala de edificio y construyó un muro de aproximadamente un kilómetro a lo largo de la pasarela peatonal existente de la pradera de Yuanyang, en Fujian, con cuatro torres de vigilancia donde máquinas POS reconstruidas seguían imprimiendo poemas por donaciones de ¥1. UnionPay también realizó una retransmisión en directo con Xinhua, lanzó un H5 'Ecos de las Montañas' que permitía a la gente dejar respuestas de audio a los poemas y se asoció con la cadena de té LELECHA para fundas de vaso con poemas impresos.
El avance y la retransmisión en directo sumaron 15,09 millones de visualizaciones totales; el tema de Weibo #中国银联诗歌POS机# acumuló 370 millones de lecturas y 117.000 comentarios, con más de 97 millones de impresiones en línea totales. AP, EFE y Kyodo y cientos de medios internacionales cubrieron el muro, y el proyecto ganó un oro en los 数英奖 (Digitaling Awards) de 2022 en creatividad de escenario interactivo; en su cuarto año, la IP había llevado a casi 5.000 niños a clases de educación artística financiadas.
En 2021, China UnionPay construyó su 'Gran Muralla de la Poesía': los recibos benéficos de la empresa —cada uno con un poema escrito por un niño de una aldea de montaña— se ampliaron 10.000 veces y se extendieron en un muro de aproximadamente un kilómetro a lo largo de la pasarela peatonal de la pradera de Yuanyang, en Fujian. Cuatro torres de vigilancia a lo largo del muro albergaban máquinas POS reconstruidas donde los visitantes podían seguir pagando ¥1 y recibir un poema impreso, manteniendo viva la idea original de 2019 dentro del monumento.
El muro convirtió una metáfora en un lugar: el antiguo significado de 'protección' de la Gran Muralla se reutilizó para decir que el público debe proteger el mundo interior de los niños, y los visitantes recorrían los poemas mismos en lugar de leer sobre ellos. En torno a la instalación, UnionPay organizó una retransmisión en directo con Xinhua, publicó un H5 'Ecos de las Montañas' donde los oyentes podían dejar sus propias respuestas de audio e imprimió poemas en las fundas de vaso de LELECHA para llevar la obra a las cafeterías de la ciudad.
Las cifras fueron grandes incluso para una campaña benéfica: 15,09 millones de visualizaciones combinadas del avance y la retransmisión en directo, 370 millones de lecturas y 117.000 comentarios en el tema de Weibo, y más de 97 millones de impresiones en línea. Agencias de noticias internacionales como AP, EFE y Kyodo recogieron la historia. El proyecto ganó un oro en los 数英奖 de 2022 en la categoría de escenario interactivo, y en su cuarto año la IP más amplia de Poetry POS había financiado clases de educación artística para casi 5.000 niños.
Usó el propio ritual de pago de UnionPay —el recibo del POS— como unidad creativa, de modo que el negocio central de la marca era el medio.
La ampliación 10.000 veces convirtió un trozo de papel en arquitectura, dando a una causa intangible un lugar físico que la gente querría visitar.
Los poemas de los propios niños los presentaban como poetas con algo que decir, no como objetos de lástima.
Cada capa de la campaña —muro, máquinas, retransmisión en directo, H5, fundas de vaso— remitía al mismo acto: pagar un yuan, recibir un poema.
Amplía un objeto pequeño y significativo hasta convertirlo en un hito físico imposible de ignorar: el recibo ampliado 10.000 veces convirtió la producción de un terminal de donaciones en arquitectura, de modo que la propia causa se volvió la atracción turística.
El muro permaneció en el paisaje tras la campaña y la zona escénica conservó la estructura, reutilizándola como hito cubierto de rojo durante el puente festivo del Día Nacional, cuando el número de visitantes creció un 10 por ciento y los ingresos casi un 60 por ciento en los tres primeros días. La IP de Poetry POS continuó en años posteriores, y el proyecto se presentó al premio 金松奖 (Golden Pine) de desarrollo digital rural, consolidando la campaña benéfica más premiada de UnionPay.
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Las fuentes
- 中国银联诗歌POS机：筑起一座诗歌长城 数英网 Digitaling · digitaling.com
- 中国银联诗歌POS机公益项目（第九届“金松奖”案例评选） 移动支付网 MPayPass · jsj.mpaypass.com.cn
- 视频 | 捐赠一元钱获得儿童诗，轨交2号线陆家嘴站里这15台POS机前暖意涌动 新民晚报 Xinmin Evening News · wap.xinmin.cn ·