La « Grande Muraille de la poésie » de 1 km d'UnionPay imprime des poèmes d'enfants — 370 M de lectures sur Weibo, un prix d'or

Depuis 2019, les machines de poésie-POS d'UnionPay imprimaient un poème d'enfant sur le reçu pour chaque ¥1 donné par paiement mobile. Entrant dans sa quatrième année, cette propriété intellectuelle d'intérêt public avait besoin d'une nouvelle forme créative capable de porter les poèmes des enfants vers un public bien plus large.

Agrandir 10 000 fois le reçu de poésie-POS en une « Grande Muraille de la poésie » de 1 000 mètres sur une prairie, afin que les visiteurs traversent les poèmes écrits par des enfants des zones montagneuses.

L'équipe a porté le design du reçu à l'échelle d'un bâtiment et construit un mur d'environ un kilomètre le long de la passerelle piétonne existante de la prairie de Yuanyang, dans le Fujian, avec quatre tours de guet où des machines POS reconstruites imprimaient encore des poèmes pour des dons de ¥1. UnionPay a également organisé une diffusion en direct avec Xinhua, lancé une H5 « Échos des montagnes » permettant au public de laisser des réponses audio aux poèmes, et s'est associé à la chaîne de thé LELECHA pour des manchons de gobelet imprimés de poèmes.

La bande-annonce et la diffusion en direct ont totalisé 15,09 millions de vues ; le sujet Weibo #中国银联诗歌POS机# a accumulé 370 millions de lectures et 117 000 discussions, avec plus de 97 millions d'expositions en ligne au total. AP, EFE et Kyodo ainsi que des centaines de médias étrangers ont couvert le mur, et le projet a remporté un prix d'or aux 数英奖 (Digitaling Awards) 2022 dans la catégorie créativité en scénario interactif ; à sa quatrième année, la propriété intellectuelle avait fait bénéficier près de 5 000 enfants de classes d'éducation artistique financées.

En 2021, China UnionPay a construit sa « Grande Muraille de la poésie » : les reçus caritatifs de l'entreprise — chacun portant un poème écrit par un enfant d'un village de montagne — ont été agrandis 10 000 fois et déployés en un mur d'environ un kilomètre de long le long de la passerelle piétonne de la prairie de Yuanyang, dans le Fujian. Quatre tours de guet le long du mur abritaient des machines POS reconstruites où les visiteurs pouvaient encore payer ¥1 et recevoir un poème imprimé, gardant vivante l'idée originale de 2019 au sein du monument.

Le mur a transformé une métaphore en lieu : le sens ancien de « protection » de la Grande Muraille a été réutilisé pour dire que le public doit protéger le monde intérieur des enfants, et les visiteurs traversaient les poèmes eux-mêmes au lieu d'en lire parler. Autour de l'installation, UnionPay a organisé une diffusion en direct avec Xinhua, publié une H5 « Échos des montagnes » où les auditeurs pouvaient laisser leurs propres réponses audio, et imprimé des poèmes sur des manchons de gobelet LELECHA pour porter l'œuvre dans les cafés urbains.

Les chiffres étaient élevés même pour une campagne caritative : 15,09 millions de vues cumulées pour la bande-annonce et la diffusion en direct, 370 millions de lectures et 117 000 discussions sur le sujet Weibo, et plus de 97 millions d'expositions en ligne. Des agences de presse internationales, dont AP, EFE et Kyodo, ont repris l'histoire. Le projet a remporté un prix d'or aux 数英奖 2022 dans la catégorie scénario interactif, et à sa quatrième année, la propriété intellectuelle plus large de la poésie-POS avait financé des classes d'éducation artistique pour près de 5 000 enfants.

Elle a utilisé le rituel de paiement propre à UnionPay — le reçu de POS — comme unité créative, de sorte que le cœur de métier de la marque était le médium.

L'agrandissement 10 000 fois a transformé un bout de papier en architecture, donnant à une cause intangible un lieu physique que les gens feraient le déplacement pour voir.

Les poèmes des enfants eux-mêmes les présentaient comme des poètes ayant quelque chose à dire, et non comme des objets de pitié.

Chaque couche de la campagne — mur, machines, diffusion en direct, H5, manchons de gobelet — renvoyait au même geste : payer un yuan, recevoir un poème.

Faites passer un petit objet porteur de sens à l'échelle d'un repère physique immanquable : le reçu agrandi 10 000 fois a fait de la production d'un terminal de don une architecture, si bien que la cause elle-même est devenue l'attraction touristique.

Le mur est resté dans le paysage après la campagne et la zone touristique a conservé la structure, la réaffectant en repère drapé de rouge pendant les vacances de la Fête nationale, lorsque le nombre de visiteurs a augmenté de 10 pour cent et les recettes de près de 60 pour cent au cours des trois premiers jours. La propriété intellectuelle de la poésie-POS s'est poursuivie les années suivantes, et le projet a été présenté au prix 金松奖 (Golden Pine) du développement numérique rural, consolidant la campagne caritative la plus primée d'UnionPay.