银联1公里“诗歌长城”印上儿童诗——微博阅读3.7亿，斩获金奖

自2019年起，银联诗歌POS机在每次移动支付捐款1元时，会打印出一首山区孩子的诗。进入第四个年头，这个公益IP需要一种新的创意形式，把孩子们的诗带给更广大的受众。

把诗歌POS小票放大1万倍，在草原上建成绵延1公里的“诗歌长城”，让游客穿行在山里孩子写的诗中。

团队把小票设计放大到建筑的尺度，沿着福建鸳鸯草场现有的游客栈道，建起一道约1公里长的墙，沿途有四座烽火台，里面重新打造的POS机依然能通过捐1元打印诗句。银联还与新华社合作进行直播，推出“来自山里的回响”H5，让人们留下对诗歌的语音回应，并与茶饮品牌乐乐茶合作，在杯套上印诗。

预告片和直播总观看量达1509万；微博话题#中国银联诗歌POS机#累计阅读量3.7亿，讨论量11.7万，线上总曝光量超过9700万次。美联社、埃菲社、共同社等数百家海外媒体报道了长城，该项目还获得2022年数英奖互动场景类金奖；截至第四年，这个IP已经资助了近5000名孩子参加艺术教育课程。

2021年，中国银联建成了“诗歌长城”：这家公司慈善收据——每一张都带有山里孩子写的一首诗——放大了1万倍，沿着福建鸳鸯草场的游客栈道蜿蜒约1公里。沿线四座烽火台安置了重建的POS机，游客仍可支付1元并得到一张印有诗的收据，让2019年的原有创意在这座地标中得以延续。

这面墙把隐喻变成了现实：长城“守护”的古老含义被重新诠释，寓意公众应当守护孩子的内心世界，游客亲身穿行于诗句中，而不是通过阅读去了解。装置之外，银联与新华社联手进行直播，推出“来自山里的回响”H5，让听众留下自己的语音回应，并将诗句印在乐乐茶的杯套上，把作品带到了城市的咖啡馆。

数据即便是对公益campaign来说也相当可观：预告片和直播累计观看量1509万，微博话题阅读量3.7亿、讨论数11.7万，线上曝光总量超9700万。美联社、埃菲社、共同社等国际通讯社都做了报道。项目获2022年数英奖互动场景类金奖，且截至第四年，整个诗歌POS IP已资助近5000名儿童参加艺术教育课堂。

它利用了银联自己的支付仪式——POS小票——作为创意单元，所以品牌的核心业务成了媒介。

放大1万倍把小票变成了建筑，让一个看不见的事业有了实实在在的地方，人们会专程前来。

孩子们的诗把他们塑造成了有表达的诗人，而不是被怜悯的对象。

活动的每一层——墙、机器、直播、H5、杯套——都指向同一个举动：捐1元，得一首诗。

把一个小而温暖的事物放大成不容错过的地标：乘以1万倍的小票，把捐款终端的输出变成了建筑，让公益本身也成了旅游目的地。

活动结束后，长城留在了风景中，景区保留了建筑，并在国庆假期将其披上红装，成为红色地标，前三天游客人数增长10%，收入增长近60%。诗歌POS IP在后续年份中继续运营，项目还申报了金松奖农村数字化发展奖，巩固了银联最负盛名的公益campaign地位。