O 'Grande Muralha da Poesia' de 1 km da UnionPay imprime poemas infantis — 370 milhões de leituras no Weibo, ouro em premiação

Desde 2019, as máquinas POS de Poesia da UnionPay imprimiam um poema infantil no recibo para cada ¥1 doado por meio de pagamento móvel. Ao entrar em seu quarto ano, a propriedade intelectual de bem público precisava de uma nova forma criativa capaz de levar os poemas das crianças a um público muito maior.

Ampliar o recibo do POS de poesia 10.000 vezes, transformando-o numa 'Grande Muralha da Poesia' de 1.000 metros num campo de grama, para que os visitantes caminhem por entre poemas escritos por crianças de regiões montanhosas.

A equipe ampliou o design do recibo à escala de um edifício e construiu um muro de aproximadamente um quilômetro ao longo da passarela de visitantes já existente no Campo de Grama de Yuanyang, em Fujian, com quatro torres de farol onde máquinas POS reconstruídas continuavam a imprimir poemas para doações de ¥1. A UnionPay também realizou uma transmissão ao vivo com a Xinhua, lançou um H5 'Ecos das Montanhas' que permitia às pessoas deixar respostas em áudio aos poemas, e fez uma parceria com a rede de chá LELECHA para porta-copos com poemas impressos.

O teaser e a transmissão ao vivo somaram 15,09 milhões de visualizações totais; o tópico #中国银联诗歌POS机# no Weibo acumulou 370 milhões de leituras e 117.000 discussões, com mais de 97 milhões de exposições online totais. AP, EFE e Kyodo e centenas de veículos internacionais cobriram a muralha, e o projeto ganhou um ouro no 数英奖 (Digitaling Awards) de 2022 na categoria de criatividade em cenários interativos; em seu quarto ano, a propriedade intelectual já havia proporcionado a quase 5.000 crianças aulas de educação artística financiadas.

Em 2021, a China UnionPay construiu sua 'Grande Muralha da Poesia': os recibos beneficentes da empresa — cada um carregando um poema escrito por uma criança de uma aldeia montanhosa — foram ampliados 10.000 vezes e esticados num muro de aproximadamente um quilômetro de comprimento ao longo da passarela de visitantes do Campo de Grama de Yuanyang, em Fujian. Quatro torres de farol ao longo do muro abrigavam máquinas POS reconstruídas onde os visitantes ainda podiam pagar ¥1 e receber um poema impresso, mantendo viva a ideia original de 2019 dentro do marco.

O muro transformou uma metáfora em lugar: o antigo significado de 'proteção' da Grande Muralha foi reaproveitado para dizer que o público deve proteger o mundo interior das crianças, e os visitantes caminhavam pelos próprios poemas em vez de ler sobre eles. Em torno da instalação, a UnionPay realizou uma transmissão ao vivo com a Xinhua, lançou um H5 'Ecos das Montanhas' onde os ouvintes podiam deixar suas próprias respostas em áudio, e imprimiu poemas em porta-copos da LELECHA para levar o trabalho aos cafés das cidades.

Os números foram grandes mesmo para uma campanha beneficente: 15,09 milhões de visualizações somadas do teaser e da transmissão ao vivo, 370 milhões de leituras e 117.000 discussões no tópico do Weibo, e mais de 97 milhões de exposições online. Agências de notícias internacionais, incluindo AP, EFE e Kyodo, deram destaque à história. O projeto ganhou um ouro no 数英奖 de 2022 na categoria de cenários interativos, e em seu quarto ano a propriedade intelectual mais ampla do POS de Poesia havia financiado aulas de educação artística para quase 5.000 crianças.

Usou o próprio ritual de pagamento da UnionPay — o recibo do POS — como unidade criativa, de modo que o negócio central da marca era o meio.

A ampliação de 10.000 vezes transformou um pedaço de papel em arquitetura, dando a uma causa intangível um lugar físico que as pessoas viajariam para ver.

Os próprios poemas das crianças as enquadraram como poetas com algo a dizer, não como objetos de pena.

Cada camada da campanha — muro, máquinas, transmissão ao vivo, H5, porta-copos — voltava ao mesmo ato: pagar um yuan, receber um poema.

Amplie um objeto pequeno e significativo até transformá-lo num marco físico impossível de ignorar: o recibo ampliado 10.000 vezes fez da produção de um terminal de doações arquitetura, de modo que a própria causa se tornou a atração turística.

O muro permaneceu na paisagem após a campanha e a área cênica manteve a estrutura, reaproveitando-a como marco coberto de tecido vermelho durante o feriado do Dia Nacional, quando o número de visitantes cresceu 10% e a receita quase 60% nos três primeiros dias. A propriedade intelectual do POS de Poesia continuou em anos seguintes, e o projeto foi inscrito no prêmio 金松奖 (Golden Pine) de desenvolvimento digital rural, consolidando a campanha beneficente mais premiada da UnionPay.