UnionPays 1 km lange „Poesie-Große-Mauer“ druckt Kindergedichte – 370 Mio. Weibo-Aufrufe, Award in Gold

Seit 2019 druckten UnionPays Poesie-POS-Geräte für jeden per Mobilzahlung gespendeten ¥1 ein Gedicht eines Kindes auf den Kassenbon. Im vierten Jahr brauchte die Gemeinwohl-IP eine neue kreative Form, die die Kindergedichte einem deutlich größeren Publikum näherbringen konnte.

Den Poesie-POS-Kassenbon um das 10.000-Fache zu einer 1.000 Meter langen „Poesie-Großen-Mauer“ auf einer Grünfläche vergrößern, sodass Besucher durch Gedichte gehen, die Kinder aus Bergregionen geschrieben haben.

Das Team blies das Kassenbon-Design auf Gebäudemaßstab auf und errichtete entlang des vorhandenen Besucherstegs der Yuanyang-Grünfläche in Fujian eine rund einen Kilometer lange Mauer mit vier Signaltürmen, an denen nachgebaute POS-Geräte weiterhin für ¥1-Spenden Gedichte druckten. UnionPay veranstaltete zudem mit Xinhua eine Live-Übertragung, startete eine H5 „Echos aus den Bergen“, über die Menschen Audioreaktionen auf die Gedichte hinterlassen konnten, und kooperierte mit der Teekette LELECHA für mit Gedichten bedruckte Bechermanschetten.

Der Teaser und die Live-Übertragung erreichten zusammen 15,09 Mio. Aufrufe; das Weibo-Thema #中国银联诗歌POS机# sammelte 370 Mio. Aufrufe und 117.000 Diskussionen bei mehr als 97 Mio. gesamten Online-Impressionen. AP, EFE und Kyodo sowie Hunderte ausländische Medien berichteten über die Mauer, und das Projekt gewann Gold beim 数英奖 (Digitaling Awards) 2022 in der Kategorie interaktive Szenario-Kreativität; bis zu seinem vierten Jahr hatte die IP fast 5.000 Kindern finanzierte Kunstunterrichtskurse ermöglicht.

Im Jahr 2021 errichtete China UnionPay seine „Poesie-Große-Mauer“: Die Wohltätigkeits-Kassenbons des Unternehmens – jeder mit einem Gedicht eines Kindes aus einem Bergdorf – wurden um das 10.000-Fache vergrößert und zu einer rund einen Kilometer langen Mauer entlang des Besucherstegs der Yuanyang-Grünfläche in Fujian ausgestreckt. Vier Signaltürme entlang der Mauer beherbergten nachgebaute POS-Geräte, an denen Besucher weiterhin ¥1 zahlen und ein gedrucktes Gedicht erhalten konnten, wodurch die ursprüngliche Idee von 2019 innerhalb des Bauwerks lebendig blieb.

Die Mauer verwandelte eine Metapher in einen Ort: Die alte Bedeutung der Großen Mauer – „Schutz“ – wurde neu genutzt, um zu sagen, die Öffentlichkeit solle die Innenwelten der Kinder schützen, und Besucher gingen durch die Gedichte selbst, statt über sie zu lesen. Rund um die Installation veranstaltete UnionPay eine Live-Übertragung mit Xinhua, veröffentlichte eine H5 „Echos aus den Bergen“, in der Zuhörer eigene Audioreaktionen hinterlassen konnten, und druckte Gedichte auf LELECHA-Bechermanschetten, um die Arbeit in Stadtcafés zu tragen.

Die Zahlen waren selbst für eine Wohltätigkeitskampagne groß: 15,09 Mio. kombinierte Aufrufe für Teaser und Live-Übertragung, 370 Mio. Aufrufe und 117.000 Diskussionen zum Weibo-Thema und mehr als 97 Mio. Online-Impressionen. Internationale Nachrichtenagenturen wie AP, EFE und Kyodo griffen die Geschichte auf. Das Projekt gewann Gold beim 数英奖 2022 in der Kategorie interaktives Szenario, und bis zu seinem vierten Jahr hatte die übergeordnete Poesie-POS-IP Kunstunterrichtskurse für fast 5.000 Kinder finanziert.

Es nutzte UnionPays eigenes Zahlungsritual – den POS-Kassenbon – als kreative Einheit, sodass das Kerngeschäft der Marke das Medium war.

Die 10.000-fache Vergrößerung verwandelte einen Papierstreifen in Architektur und gab einem immateriellen Anliegen einen physischen Ort, zu dem Menschen reisen würden.

Die Gedichte der Kinder selbst rahmten sie als Dichter mit etwas zu sagen, nicht als Objekte des Mitleids.

Jede Ebene der Kampagne – Mauer, Geräte, Livestream, H5, Bechermanschetten – führte zurück zum selben Akt: einen Yuan zahlen, ein Gedicht erhalten.

Skaliere ein kleines, bedeutungsvolles Objekt zu einem unübersehbaren physischen Wahrzeichen: Der 10.000-fach vergrößerte Kassenbon machte die Ausgabe eines Spendenterminals zu Architektur, sodass das Anliegen selbst zur Touristenattraktion wurde.

Die Mauer blieb nach der Kampagne in der Landschaft, und das Ausflugsgebiet behielt das Bauwerk bei und nutzte es während der Nationalfeiertage als rot behängtes Wahrzeichen um, als die Besucherzahlen um 10 Prozent und die Einnahmen in den ersten drei Tagen um fast 60 Prozent stiegen. Die Poesie-POS-IP wurde in weiteren Jahren fortgeführt, und das Projekt wurde für den 金松奖 (Golden Pine) für ländliche digitale Entwicklung eingereicht, wodurch UnionPays am meisten ausgezeichnete Wohltätigkeitskampagne gefestigt wurde.