노마드, 새로운 얼티밋 세븐스 리그를 위해 여섯 개 클럽을 처음부터 명명하고 브랜딩하다

얼티밋 세븐스는 새로운 글로벌 럭비 세븐스 챔피언십이다. 여섯 개 클럽이 각각 남자부와 여자부 팀을 두고 유럽 전역에서 세 차례 토너먼트를 치른다. 단거리 럭비는 빠르게 성장하고 있었고, 리그는 포화된 스포츠 시장에서 더 헌드레드가 크리켓에 부여했던 흡인력을 지닌 정체성을 원했다.

하나의 명명 체계—지리적 접두사, 지역명, 통일된 접미사—를 바탕으로 이름부터 여섯 개 클럽을 구축하고, 럭비 동물이 아닌 타이포그래피로 표현한다.

노마드는 지리적 뿌리를 상징하는 접두사, 지역적 특성과 플레이 스타일을 반영하는 중심 이름, 응집력 있는 접미사로 구성된 명명 체계를 고안해 앨비언 애슬레틱, 애틀랜틱 노바스, 클랜 타란, 푸드르 블뢰, 퍼시픽 커런트, 솔 페로스를 탄생시켰다. 로고는 표현력 있는 서체를 활용한 타이포그래피 중심으로, 사자·호랑이·곰 같은 동물 중심의 럭비 상징을 의도적으로 피했다. 각 클럽은 빨강·초록·파랑의 원색 팔레트 안에서 독특한 색조를 받았고, 경기장 위의 에너지에 맞춰 작성된 맞춤형 선언문과 태그라인이 더해졌으며, 이 모든 것은 모션 디자인으로 생동감 있게 구현되었다.

완전히 명명되고 브랜딩되고 애니메이션화된 여섯 클럽이 챔피언십과 함께 출범했으며, 챔피언십은 2026년 9월 유럽 전역에서 첫 토너먼트를 시작했다. 출처는 아직 관중 수치를 보고하지 않았다.

럭비 세븐스는 지금 주목받고 있다—빠르고 득점이 많으며, 젊은 팬을 크리켓으로 끌어들인 포맷인 더 헌드레드에 대한 럭비의 대답으로 내세워진다. 얼티밋 세븐스 챔피언십이 창설되었을 때, 운영 기구는 런던의 에이전시 노마드에게 드문 의뢰를 맡겼다. 이름을 포함해 여섯 개 클럽을 무에서 창조하라는 것이었다.

노마드는 각 클럽을 독특하면서도 통일되게 만드는 명명 문법에서 시작했다. 지리적 뿌리를 위한 접두사, 지역적 특성과 플레이 스타일을 위한 중심 이름, 그리고 집합을 묶는 '세븐스 클럽' 접미사가 그것이다. 이 체계는 앨비언 애슬레틱, 애틀랜틱 노바스, 클랜 타란, 푸드르 블뢰, 퍼시픽 커런트, 솔 페로스를 낳았다—마치 예전부터 존재해 온 듯 들리는 여섯 개의 이름이다.

로고는 럭비의 문장 전통에서 벗어났다. 사자, 호랑이, 곰 대신 각 마크는 타이포그래피 중심으로, 표현력 있는 서체가 대담함과 세련됨의 균형을 이룬다. 원색 빨강·초록·파랑의 팔레트는 각 클럽에 고유한 색조를 부여하면서도 리그 전체를 하나의 세트로서 강렬하게 유지하며, 경기장 위의 에너지와 선수들의 태도에 맞춰 작성된 맞춤형 선언문과 태그라인은 팬들에게 또 하나의 연결 지점을 제공한다. 모션 디자인은 정체성에 생동감을 불어넣고 화면을 위해 미래에도 통용되도록 한다.

무엇이든 디자인하기 전에 클럽의 이름을 정한 덕분에, 접두사부터 팔레트까지 모든 시각적 결정에 이야기가 뒷받침되었다.

타이포그래피 로고는 동물 마스코트라는 상투적 표현을 피하고 새로운 리그에 현대적이고 독점적인 외관을 부여했다.

공유된 명명 체계와 색상 시스템 덕분에 서로 무관한 여섯 도시가 경기 일정표 위에서 하나의 대회로 읽힌다.

모션 우선 디자인은 현대 팬들이 시청하는 곳에서 그들을 만나며, 토너먼트 속도에 맞춰 작동하는 리그 자산을 제공한다.

리그는 여섯 개의 개별 의뢰가 아니라 하나의 포트폴리오다. 하나의 명명 문법과 하나의 색상 논리가 새로운 클럽에 즉각적인 응집력을 부여하면서도 개별적 개성을 위한 여지를 남긴다.

여섯 클럽은 얼티밋 세븐스가 2026년 9월 유럽 전역에서 첫 토너먼트를 치르며 데뷔했고, 각 클럽은 남자부와 여자부 팀을 출전시켰다. 캘럼 요크는 이 프로젝트를 '거칠고 빠르게 전개되는 여정'이자 '현대 경기를 위해—빠르고, 즐겁고, 최대 출력으로—구축된' 정체성이라고 불렀다. 아직 관중 수치는 보고되지 않았다.