Cuckoo, 달걀 로고와 바비 핑크의 '기분 좋은' 아이덴티티로 대형 광대역 사업자에 맞서다

2020년 Alexander Fitzgerald, Tommy Toner, Daniel McClure가 설립한 Cuckoo는 롤링 계약과 12개월 요금제를 판매하고, 고객이 24시간 이내에 인터넷에 접속할 수 있도록 약속하며, 모든 청구서의 일정 비율을 전 세계 인터넷 접근성 개선에 투자한다.

와이파이 신호를 방사하는 달걀 모양 로고로, 납작해지고 늘어나고 쌓이고 잘린 3D 달걀들이 이를 반향하며, 어떤 광대역 경쟁사도 손대지 않을 핑크와 옐로 색상을 사용한다.

스튜디오 아웃풋은 브랜드의 '기분 좋은(feel-good)' 정신을 중심으로 시각적 아이덴티티를 전면 개편했다. 달걀 모티프는 납작해지고, 늘어나고, 쌓이고, 잘린 3D 형태의 시스템이 되었으며, 달걀을 주제로 한 일러스트레이션과 말장난이 담긴 'eggceptional' 같은 카피라이팅이 바비 핑크, 레몬 옐로, 민트 그린 색상과 함께 사용되었다.

이번 리브랜딩은 BT와 Virgin Media 같은 기존 사업자에 대한 Cuckoo의 도전에 힘을 실어주었다. 이들 기존 사업자의 아이덴티티는 기술적인 느낌, 즉 디지털 속도감을 표현하는 휘어진 요소와 함께 차분한 블루와 레드에 치우쳐 있다. 상업적 성과는 보고되지 않았다.

2022년 7월, 영국 광대역 도전자 Cuckoo는 스튜디오 아웃풋이 제작한 새로운 시각적 아이덴티티를 공개했으며, 이는 와이파이 신호를 방사하는 달걀 모양 로고를 중심으로 구성되었다. Cuckoo는 2020년 Alexander Fitzgerald, Tommy Toner, Daniel McClure가 설립했으며, 롤링 계약과 12개월 요금제를 제공하고, 고객이 24시간 이내에 인터넷에 접속할 수 있도록 약속하며, 각 청구서의 일정 비율을 전 세계 인터넷 접근성 개선에 투자한다.

이 아이덴티티는 달걀을 납작해지고, 늘어나고, 쌓이고, 잘린 3차원 형태로 확장하며, 달걀을 주제로 한 그래픽 일러스트레이션과 말장난이 담긴 카피라이팅('eggceptional')을 바비 핑크, 레몬 옐로, 민트 그린 팔레트와 함께 선보인다. Creative Review는 이러한 색상이 '경쟁 브랜드들의 차분한 블루와 레드'와 대비될 때 더욱 선명해 보인다고 언급했다. BT와 Virgin Media Broadband는 기술적인 성격이 강하며, 휘어지는 디지털 요소로 속도를 강조한다.

CEO Alexander Fitzgerald는 이 브랜드를 '완고하고 느리게 움직이는 업계'에 파고드는 쐐기로 규정하며 '통신 업계에 변화의 바람이 불고 있다'고 말했다. 발표와 함께 상업적 성과는 제시되지 않았으며, Creative Review의 유일한 비판, 즉 달걀과 핑크의 조합이 부활절 광고 영역으로 흐를 수 있다는 지적은 이 아이덴티티가 업계 관습을 얼마나 의도적으로 깨는지를 보여준다.

부정(negation)을 통해 작동하는 도전자 아이덴티티다. 모든 경쟁사의 시각적 특징을 목록화한 뒤, 그중 어느 것도 하지 않는다.

이 시스템은 로고 이상이다. 달걀은 유연한 3D 형태 키트이자 일러스트레이션 언어가 된다.

BT와 Virgin Media에 맞서는 창업자 주도 도전자의 리브랜딩 근거를 기록한다.

모든 경쟁사가 같은 방식으로 신호를 보내는 업계, 즉 기술적인 블루와 속도감을 표현하는 휘어진 요소가 있는 곳에서는 업계에 '어울리지 않아 보이는' 것이 가장 빠르게 달라 보이는 방법이다.

이 아이덴티티는 Cuckoo가 영업 3년 차로 접어들던 2022년 7월에 출시되었으며, 출처는 상업적 결과를 보고하지 않는다.