Currys, 지나가는 사람들이 현금으로 바꿀 수 있는 고장 난 전자제품으로 가득 채운 빌보드 제작

영국 전자제품 소매업체 Currys는 매장에 가져오는 오래되고 고장 났거나 사용하지 않는 모든 전자제품에 최소 5파운드를 지급하는 'Cash for Trash'를 출시하면서, 인플레이션을 잡는 혜택의 일환으로 전자 폐기물 수준이 가장 높은 도시에서 전자제품 재활용에 대한 인식을 높이고자 했습니다.

빌보드를 숨겨진 돈의 저장소로 만들기: 오래되고 고장 난 전자제품으로 가득 채워 지나가는 사람들이 집어 들고 매장에서 최소 5파운드로 교환할 수 있게 합니다.

AMV BBDO와 Spark Foundry가 런던, 리즈, 맨체스터에 설치한 인터랙티브 특수 제작 빌보드에 오래되고 고장 난 기기들을 가득 채웠습니다. 사람들이 고장 난 토스터나 오래된 휴대폰 같은 물건을 집어 들고 그 가치를 알게 되는 반응을 촬영했으며, 해당 영상은 동의를 받아 소셜 미디어에 공유되었고 라디오, 소셜, 디지털 매체의 지원을 받았습니다.

캠페인 결과는 공개되지 않았습니다. Currys는 연간 65,000톤의 전자제품을 재활용하고 2007년 이후 800,000톤을 매립지에서 구해냈다고 밝혔으며, 빌보드가 오래된 전자제품 재활용에 사용된 것은 이번이 처음이라고 주장했습니다.

2022년 8월, 영국 전자제품 소매업체 Currys는 매장에 가져오는 오래되고 고장 났거나 사용하지 않는 모든 전자제품에 최소 5파운드를 지급하는 'Cash for Trash'를 출시하며 AMV BBDO와 Spark Foundry의 파격적인 옥외 캠페인을 진행했습니다. 런던, 리즈, 맨체스터에 인터랙티브 특수 제작 빌보드가 등장했고, 이 빌보드는 지나가는 사람들이 지나가면서 집어 들 수 있는 오래되고 고장 난 전자제품으로 물리적으로 가득 차 있었습니다.

이 스턴트는 제안을 생생하게 시연하는 역할을 했습니다. 숨겨진 카메라가 사람들이 고장 난 토스터나 오래된 휴대폰 같은 물건을 집어 들고 그 가치를 알게 되는 반응을 촬영했으며, 영상은 동의를 받아 페이스북, 인스타그램, 틱톡, 트위터에 공유되었습니다. AMV BBDO의 크리에이티브 디렉터 Jeremy Tribe와 David Westland는 "캠페인에 제대로 파격적이면서도 진정으로 도움이 되는 요소를 만들고 싶었다"고 말했습니다. Spark Foundry의 매니징 파트너 Rebecca Dorfman은 빌보드가 오래된 전자제품 재활용에 사용된 것은 이번이 처음이라고 말했습니다.

이러한 맥락이 메시지를 효과적으로 전달했습니다. Currys는 영국 최대의 전자제품 재활용 업체로, 매년 65,000톤의 전자제품을 재활용하고 2007년 이후 800,000톤을 매립지에서 구해냈으며, 이번 캠페인은 인플레이션이 상승하는 가운데 전자 폐기물 수준이 가장 높은 도시들을 대상으로 했습니다. Currys의 브랜드, 커뮤니케이션 및 기획 책임자인 Corin Mills는 "인플레이션이 상승하고 있음에도 사람들이 집에 쌓아둔 물건을 금전적 인센티브로 교환할 수 있다는 것을 알고 있다"고 말했습니다.

보상 판매 가치는 직접 손에 쥐기 전까지는 추상적입니다. 빌보드는 5파운드라는 약속을 지나가는 사람들이 실제로 집에 가져가는 것으로 바꿔놓았습니다.

촬영된 반응은 이 옥외 광고 스턴트가 페이스북, 인스타그램, 틱톡, 트위터에서 소셜 미디어의 생명력을 갖게 했습니다.

생활비 위기는 영국에서 전자 폐기물 수준이 가장 높은 도시들에서 잡동사니를 현금으로 바꾸는 것을 즉각적으로 관련성 있게 만들었습니다.

이 스턴트는 소매 판촉을 전자 폐기물 메시지로 재구성하여 재활용을 공공 의제로 끌어올렸습니다.

제안을 설명하는 대신 시연하세요. 다른 사람들이 버린 전자제품으로 가득 찬 포스터는 서랍 속에 숨겨진 가치를 즉각적으로 실감 나게 만듭니다.

Cash for Trash는 Price Lock, 12개월 결제 유예와 함께 Currys의 인플레이션 대응 라인업의 일환으로 출시되었으며, 모두 AMV BBDO와 Spark Foundry가 옥외, 라디오, 소셜, 디지털 전반에 걸쳐 지원했습니다. 캠페인 성과 수치는 공개되지 않았습니다.