Amica, 제이슨 테이텀의 복귀를 그의 등번호인 0까지 카운트다운하다

농구 스타 제이슨 테이텀과 함께한 Amica의 두 번째 캠페인은 전형적인 운동선수 복귀 스토리에 반전이 필요했다.

스포츠 복귀 스토리를 카운트다운으로 풀어낸다: 각 숫자는 실제 재활 이정표이며, 0에서 끝난다 — 테이텀의 등번호이자 그의 출발점이다.

Ray Smiling이 연출한 필름으로, 테이텀의 회복 과정에서 나온 실제 숫자와 재활 운동으로 구성되었으며, 셀틱스–레이커스 중계 방송에서 첫 공개되었고, 숏폼 콘텐츠, 액티베이션, 그리고 그레이터 보스턴 OOH 점령이 뒤따랐다.

지표는 없음; 이 광고는 2026년 2월 22일 셀틱스–레이커스 경기 중 방송으로 첫 공개되었으며, 이후 그레이터 보스턴 전역에서 OOH가 이어질 예정이다.

Amica Insurance는 'Back to Zero'로 제이슨 테이텀과 두 번째로 협업했으며, 이 캠페인은 전형적인 스포츠 복귀 스토리에 반전을 더해 구성되었다: 운동선수의 강인함만 조명하는 대신, 복귀를 가능하게 하는 지원 체계를 부각한다. 테이텀은 등번호 0을 달고 있으며, 이에 Mother는 그의 회복 과정을 카운트다운으로 풀어냈다 — 각 숫자는 그의 재활과 개인 삶의 서로 다른 측면을 표시한다.

Ray Smiling이 연출한 이 필름은 테이텀의 실제 회복 과정에서 나온 실제 숫자와 재활 운동으로 구성되어 모든 장면이 현실에 기반을 두도록 했다고 크리에이티브 디렉터 패트릭 호튼은 말했다 — 각 단계가 그를 '0' 저지를 다시 입는 것, '그의 여정만이 정의할 수 있는 방식으로 0으로 돌아가는 것'에 더 가까이 데려간다. 이 광고는 2026년 2월 22일 보스턴 셀틱스와 로스앤젤레스 레이커스의 경기 중 방송으로 첫 공개되었으며, 숏폼 콘텐츠, 액티베이션, 그리고 그레이터 보스턴 전역의 OOH 점령이 뒤따를 예정이다.

등번호는 캠페인에 이미 갖춰진 구조 — 카운트다운 — 를 제공했고, 이는 재활 이정표를 서스펜스로 바꾼다.

강인함만이 아니라 지원 체계를 프레이밍한 것은 사람들을 뒷받침하는 것이 임무인 보험 브랜드에 맞았다.

실제 재활 디테일은 관객들이 냉소적으로 바라보게 된 복귀 스토리에서 은유를 정직하게 유지했다.

당신의 스포크스퍼슨이 이미 지니고 있는 것을 활용하라: 등번호는 어떤 대본도 만들어낼 수 없는 서사적 장치다

'Back to Zero'는 셀틱스–레이커스 중계 방송에서 전국적으로 첫 공개되었고 디지털, 소셜, 액티베이션, 그레이터 보스턴 야외 점령으로 확장되었다; 성과 지표는 자료에 공개되지 않았다.