스텔라 아르투아, 롤랑-가로의 붉은 흙으로 파리 루프톱 바를 만들다

스텔라 아르투아는 테니스의 가장 권위 있는 무대에 단순히 후원하는 것을 넘어, 자신의 'A Taste Worth More' 철학을 전하고자 했다.

방문객이 흔적을 새겨 넣을수록 변화하는, 젖은 롤랑-가로 흙으로 조각된 루프톱 바 — 붉은 흙을 명예의 휘장으로 삼다

2026년 롤랑-가로를 위해 브랜드는 WINK와 GUT 상파울루와 함께 파리의 한 프라이빗 루프톱을 흙으로 뒤덮인 세계로 탈바꿈시켰다. 방문객들은 흙 위로 발을 내딛기 전에 맞춤 제작된 흰색 라코스테 스니커즈를 받았고, 라이브 아티스트들이 변화하는 젖은 흙 바에 직접 새겨 넣었으며, 앰버서더 데이비드 베컴과 마리아 샤라포바가 등장했다. 더 에이스 클럽(The Ace Club)과 함께 관전 파티가 열렸고, 해당 공간에서는 프렌치 퍼펙트 서브 어워즈가 개최되었으며, 맥주는 브랜드의 600년 된 5단계 의식에 따라 성배에 부어졌다.

참석자 수치는 보고되지 않았다. 이 설치물은 대회 자체의 물질 — 흙얼룩 — 을 방문객이 집으로 가져가는 기념품으로 만들었다.

2026년 롤랑-가로 기간 내내 스텔라 아르투아는 대회의 상징적인 붉은 흙 코트에서 영감을 받은 몰입형 루프톱 체험인 스텔라 아르투아 클레이 바에 방문객들을 초대했다 — 이는 테니스의 가장 권위 있는 무대에 'A Taste Worth More' 철학을 전하겠다는 브랜드의 약속의 일환이었다.

브랜드는 파리의 한 프라이빗 루프톱을 테니스, 예술, 의식, 프리미엄 환대가 어우러진, 흙으로 완전히 뒤덮인 세계로 탈바꿈시켰다. 그 중심에는 젖은 흙으로 조각된 바가 있었으며, 이는 대회가 진행되는 동안 방문객들이 실제로 그 위에 흔적을 남기면서 변화하도록 설계되었다. 입장하는 방문객들은 흙 위로 발을 내딛기 전에 맞춤 제작된 흰색 라코스테 스니커즈를 받았고, 라이브 아티스트들이 바에 직접 새겨 넣었으며, 데이비드 베컴과 마리아 샤라포바를 포함한 앰버서더들이 등장했다.

글로벌 부사장 팀 오바디아는 그 요점을 이렇게 표현했다. 모든 이가 '전설적인 명예의 휘장, 즉 붉은 흙의 흔적을 가지고 떠나며, 이는 최고의 그랜드 슬램 패션조차 희생할 가치가 있는 스텔라의 맛을 보여준다'는 것이다. 이 공간에서는 또한 더 에이스 클럽(The Ace Club)과 함께하는 프라이빗 관전 파티와 프렌치 퍼펙트 서브 어워즈가 열렸으며, 바텐더들이 드래프트 마스터 영예를 놓고 경쟁했다.

매체가 곧 메시지다. 당신이 흔적을 남기는 바가, 선수들에게 흔적을 남기는 표면으로 만들어져 관전을 의식으로 바꾼다.

액세서리가 이야기를 전한다 — 흙얼룩이 예정된 흰색 스니커즈가 그 희생을 물리적으로 만든다.

6세기에 걸친 서브 의식을 2주간의 행사 위에 겹쳐 놓음으로써, 브랜드는 그 체험의 흐름을 장악한다.

후원은 흔한 상품이다. 그러나 주최 장소 자체의 재료를 당신의 체험으로 탈바꿈시키는 것은 그렇지 않다.

이 활성화는 2026년 롤랑-가로 기간 내내 초대 전용 체험으로 운영되었다. 출처에는 참석자 수나 매출 수치가 나타나지 않는다.