Start-rite의 세리프에 작은 발이 돋아나다: 225년 역사의 신발 브랜드, 걷는 쌍둥이 로고

Start-rite를 어떤 신발이든 아이의 발에 맞춰 주는 전문가로 재정립하고, 브랜드를 획기적으로 현대화하면서도 개척자적 뿌리와 1930~40년대 커뮤니케이션의 모험 정신으로 되돌아가게 하는 것.

새 로고타입의 글자들이 걷는다. 일러스트로 그린 쌍둥이의 발이 맞춤 제작한 '타입피트' 서체의 세리프가 되고, 다시 그린 쌍둥이는 로고 조합(lock-up)에서 벗어나 자유롭게 거닌다.

쌍둥이는 인형이 아니라 아이처럼 보이도록 다시 그려져 신발 상자, 건물, 신발 밑창 곳곳에 배치되었다. 서체는 흑백에 하늘색 하이라이트를 더했고, 피오나 버리지(Fiona Burrage)가 노는 아이들을 촬영한다. '계속 탐험하세요(keep exploring)' 인쇄 및 디지털 광고는 제품 클로즈업을 쌍둥이가 탐험할 추상적 풍경으로 바꾸며, 아이들이 움직이는 짧은 소셜 영상도 함께한다.

보고된 결과 없음. 새 웹사이트, 디지털 및 인쇄 커뮤니케이션, '계속 탐험하세요' 캠페인이 2018년 2월부터 전개되었다.

225년의 역사를 지닌 영국 아동 신발 기업 Start-rite는 2018년 2월, 브랜드 전문가 조 그레이엄(Jo Graham) 컨설팅과 함께 스튜디오 서덜랜드를 통해 리브랜딩했으며, 어떤 신발이든 아이에게 맞춰 자유롭게 움직이게 하는 전문가로 회사를 자리매김하는 새 전략을 세웠다.

새 로고타입은 타이포그래피 속에 걷는 쌍둥이를 담고 있으며, 세리프가 작은 발이 되도록 맞춤 제작한 '타입피트' 서체를 디자인했고, 블리스(Bliss)가 보조 서체로 쓰인다. 1930년대부터 Start-rite의 일부였던 일러스트 쌍둥이 캐릭터는 인형이 아닌 아이처럼 보이도록 다시 그려져 로고 조합에서 벗어나 상자, 건물, 신발 밑창 곳곳을 모험하게 되었다.

스튜디오 서덜랜드의 짐 서덜랜드(Jim Sutherland)는 이 작업을 브랜드를 획기적으로 현대화하면서 1930~40년대 커뮤니케이션이 '모험 정신으로 가득했던' 원래의 개척자적 뿌리에 더 가깝게 되돌리는 것으로 규정했다. 이어 새 웹사이트, 디지털 및 인쇄 커뮤니케이션, '계속 탐험하세요' 캠페인이 전개되었으며, 제품 클로즈업은 쌍둥이가 탐험할 추상적 풍경으로 바뀌었다.

발을 세리프로 삼는 이 장치는 타이포그래피 자체가 핏과 움직임에 대한 제품의 전문성을 담게 한다.

쌍둥이를 실제 아이처럼 다시 그리는 것은 시대에 뒤진 유산 자산을 현대적인 스토리 엔진으로 전환한다.

현대화를 브랜드 자체의 모험적인 1940년대 기록에 정박시킴으로써 CEO는 이를 재창조가 아닌 회귀라고 부를 수 있게 한다.

유산 캐릭터가 현대화를 이끌 수 있다. 마스코트를 로고에서 해방시키면 모든 접점에서 스토리 엔진이 된다.

리브랜딩은 2018년 2월 새 웹사이트, 인쇄 및 디지털 광고와 함께 출시되었고 짧은 소셜 영상이 준비 중이었다. 보고된 성과 수치는 없었다.