Reposicionar a Start-rite como la experta que ajusta cualquier par al pie del niño, modernizando radicalmente la marca a la vez que la devolvía a sus raíces pioneras y al sentido de aventura de sus comunicaciones de los años 30-40.
La idea
Las letras del nuevo logotipo caminan: los pies de los gemelos ilustrados se convierten en las serifas de una tipografía personalizada 'Typefeet', mientras los gemelos redibujados campan libres fuera del conjunto bloqueado.
Los gemelos se redibujaron para parecer niños en lugar de muñecos y se desplegaron por cajas, edificios y suelas de zapatos. La tipografía es en blanco y negro con un toque de azul cielo; Fiona Burrage fotografía a niños jugando; los anuncios impresos y digitales de 'keep exploring' convierten los primeros planos de producto en paisajes abstractos para los gemelos, con breves películas para redes sociales de niños en movimiento.
No se informaron resultados. Una nueva web, comunicaciones digitales e impresas y la campaña 'keep exploring' se desplegaron a partir de febrero de 2018.
Start-rite, una empresa británica de calzado infantil con 225 años de historia, se rebautizó en febrero de 2018 a través de Studio Sutherl&, trabajando junto a la consultora especialista en marcas Jo Graham, en una nueva estrategia que postula a la compañía como una experta capaz de ajustar cualquier par al niño y dejarle moverse con libertad.
El nuevo logotipo captura dentro de sí a los gemelos tipográficos andantes, y se diseñó una tipografía personalizada 'Typefeet' para que las serifas se conviertan en pequeños pies; Bliss sirve como tipografía secundaria. Los personajes gemelos ilustrados de la marca —parte de Start-rite desde los años 30— se redibujaron para parecer niños en lugar de muñecos, liberándolos del conjunto bloqueado del logotipo para que vivieran aventuras por las cajas, el edificio y las suelas de los zapatos.
Jim Sutherland, de Studio Sutherl&, enmarcó el trabajo como una modernización radical de la marca a la vez que la acercaba más a sus raíces pioneras originales, cuando sus comunicaciones de los años 30 y 40 estaban 'llenas de un sentido de aventura'. Siguieron una nueva web, comunicaciones digitales e impresas y una campaña de 'keep exploring', con primeros planos de producto convertidos en paisajes abstractos para que los gemelos los exploraran.
El recurso de los pies como serifas hace que la propia tipografía cargue con la experiencia del producto en ajuste y movimiento.
Redibujar a los gemelos como niños reales convierte un activo patrimonial anticuado en un motor de historias contemporáneo.
Anclar la modernización en el propio historial aventurero de la marca de los años 40 permite al CEO calificarlo como un regreso, no como una reinvención.
Un personaje patrimonial puede impulsar la modernización: libera a la mascota del logotipo y se convierte en un motor de historias en cada punto de contacto.
El rebranding se lanzó en febrero de 2018 con una nueva web, anuncios impresos y digitales y breves películas para redes sociales en preparación. No se informaron cifras de rendimiento.
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Las fuentes
- Start-rite looks to put best foot forward with rebrand Design Week · designweek.co.uk ·