Les empattements de Start-rite se muent en petits pieds : le logo jumeau marchant d'une marque de chaussures vieille de 225 ans

Repositionner Start-rite comme l'expert capable d'adapter chaque paire au pied de l'enfant, en modernisant radicalement la marque tout en la ramenant à ses racines pionnières et à l'esprit d'aventure de ses communications des années 1930-1940.

Les lettres du nouveau logotype marchent : les pieds des jumeaux illustrés deviennent les empattements d'une police sur mesure « Typefeet », tandis que les jumeaux redessinés s'émancipent du bloc-marque.

Les jumeaux ont été redessinés pour ressembler à des enfants plutôt qu'à des poupées, et déployés sur les boîtes, les bâtiments et les semelles de chaussures. La typographie est en noir et blanc avec une touche de bleu ciel ; Fiona Burrage photographie des enfants en train de jouer ; les publicités imprimées et numériques « keep exploring » transforment les gros plans de produits en paysages abstraits pour les jumeaux, avec de courts films pour les réseaux sociaux montrant des enfants en mouvement.

Aucun résultat rapporté. Un nouveau site web, des communications numériques et imprimées et la campagne « keep exploring » ont été déployés à partir de février 2018.

Start-rite, entreprise britannique de chaussures pour enfants forte de 225 ans d'histoire, s'est rebaptisée en février 2018 via le Studio Sutherl&, en collaboration avec la consultante spécialiste de marque Jo Graham, sur une nouvelle stratégie qui positionne l'entreprise comme un expert capable d'adapter chaque paire à l'enfant et de le laisser bouger librement.

Le nouveau logotype intègre des jumeaux typographiques en marche, et une police sur mesure « Typefeet » a été conçue pour que les empattements deviennent de petits pieds ; Bliss sert de police secondaire. Les personnages jumeaux illustrés de la marque — présents chez Start-rite depuis les années 1930 — ont été redessinés pour ressembler à des enfants plutôt qu'à des poupées, les libérant du bloc-marque du logo pour qu'ils partent à l'aventure sur les boîtes, le bâtiment et les semelles des chaussures.

Jim Sutherland, du Studio Sutherl&, a présenté ce travail comme une modernisation radicale de la marque tout en la rapprochant de ses racines pionnières d'origine, lorsque ses communications des années 1930 et 1940 étaient « pleines d'un esprit d'aventure ». Un nouveau site web, des communications numériques et imprimées et une campagne « keep exploring » ont suivi, avec des gros plans de produits transformés en paysages abstraits que les jumeaux pouvaient explorer.

Le procédé des pieds devenus empattements fait porter à la typographie elle-même l'expertise du produit en matière d'ajustement et de mouvement.

Redessiner les jumeaux comme de vrais enfants transforme un actif patrimonial daté en moteur narratif contemporain.

Ancrer la modernisation dans le propre passé aventureux des années 1940 de la marque permet au dirigeant de la présenter comme un retour, et non une réinvention.

Un personnage patrimonial peut porter la modernisation : libérez la mascotte du logo et elle devient un moteur narratif sur tous les points de contact.

La refonte a été lancée en février 2018 avec un nouveau site web, des publicités imprimées et numériques et de courts films pour les réseaux sociaux en préparation. Aucun chiffre de performance n'a été rapporté.