As serifas da Start-rite ganham pezinhos: o logotipo-gêmeos-caminhantes de uma marca de calçados de 225 anos

Reposicionar a Start-rite como a especialista que ajusta qualquer par ao pé da criança, modernizando radicalmente a marca ao mesmo tempo que a reconecta às suas raízes pioneiras e ao senso de aventura de suas comunicações dos anos 1930-40.

As letras do novo logotipo caminham: os pés dos gêmeos ilustrados tornam-se as serifas de uma fonte sob medida chamada 'Typefeet', enquanto os gêmeos redesenhados circulam livres do conjunto travado do logotipo.

Os gêmeos foram redesenhados para parecer crianças, e não bonecos, e aplicados em caixas, edifícios e solas de sapatos. A tipografia é preta e branca com um realce azul-céu; Fiona Burrage fotografa crianças brincando; anúncios impressos e digitais da campanha 'keep exploring' transformam closes de produtos em paisagens abstratas para os gêmeos, com curtas-metragens para redes sociais mostrando crianças em movimento.

Nenhum resultado reportado. Um novo site, comunicações digitais e impressas e a campanha 'keep exploring' foram lançados a partir de fevereiro de 2018.

A Start-rite, empresa britânica de calçados infantis com 225 anos de história, passou por um rebranding em fevereiro de 2018 por meio do Studio Sutherl&, em parceria com a consultoria da especialista em marcas Jo Graham, com base em uma nova estratégia que posiciona a empresa como especialista capaz de ajustar qualquer par à criança e deixá-la mover-se livremente.

O novo logotipo incorpora tipograficamente os gêmeos caminhantes, e uma fonte sob medida chamada 'Typefeet' foi desenhada para que as serifas se tornem pequenos pés; a Bliss serve como fonte secundária. Os personagens gêmeos ilustrados da marca — presentes na Start-rite desde os anos 1930 — foram redesenhados para parecer crianças em vez de bonecos, libertando-os do conjunto travado do logotipo para aventurar-se pelas caixas, pelo edifício e pelas solas dos sapatos.

Jim Sutherland, do Studio Sutherl&, enquadrou o trabalho como uma modernização radical da marca ao mesmo tempo que a aproxima de suas raízes pioneiras originais, quando suas comunicações dos anos 1930 e 1940 eram 'cheias de um senso de aventura'. Um novo site, comunicações digitais e impressas e uma campanha 'keep exploring' se seguiram, com closes de produtos transformados em paisagens abstratas para os gêmeos explorarem.

O recurso dos pés como serifas faz com que a própria tipografia carregue a expertise do produto em ajuste e movimento.

Redesenhar os gêmeos como crianças reais converte um ativo de heritage datado em um motor de narrativa contemporâneo.

Ancorar a modernização no próprio histórico aventureiro da marca nos anos 1940 permite ao CEO chamá-la de retorno, e não de reinvenção.

Um personagem de heritage pode impulsionar a modernização: liberte o mascote do logotipo e ele se torna um motor de narrativa em todos os pontos de contato.

O rebranding foi lançado em fevereiro de 2018 com um novo site, anúncios impressos e digitais e curtas-metragens para redes sociais em produção. Nenhum número de desempenho foi reportado.