Start-rite 的襯線長出小腳：一個 225 年歷史鞋履品牌的行走雙胞胎標誌

將 Start-rite 重新定位為能為任何一雙鞋配適兒童足部的專家，在徹底現代化品牌的同時，回歸其開創性根源，以及 1930 至 40 年代傳播素材中的冒險精神。

新標準字中的字母會行走：插畫雙胞胎的腳成為量身打造「Typefeet」字體的襯線，而重新繪製的雙胞胎則脫離固定組合，自由漫遊。

雙胞胎經過重新繪製，看起來像兒童而非玩偶，並被運用在鞋盒、建築物與鞋底上。字體為黑白配色，帶有天藍色重點；Fiona Burrage 拍攝兒童玩耍的情景；「keep exploring」平面與數位廣告將產品特寫化為抽象風景，供雙胞胎探索，另搭配兒童活動的短篇社群影片。

未回報任何結果。新網站、數位與平面傳播素材，以及「keep exploring」活動自 2018 年 2 月起陸續推出。

Start-rite 是一家擁有 225 年歷史的英國童鞋企業，於 2018 年 2 月透過 Studio Sutherl& 進行品牌重塑，並與品牌專家 Jo Graham consulting 合作，制定新策略，將該公司定位為能為任何一雙鞋配適兒童、讓兒童自由活動的專家。

新標準字在字體中捕捉了行走的雙胞胎，並設計了一套量身打造的「Typefeet」字體，讓襯線成為小腳；Bliss 則作為次要字體。該品牌自 1930 年代起便有的插畫雙胞胎角色，經過重新繪製，看起來像兒童而非玩偶，並脫離標誌固定組合，在鞋盒、建築物與鞋底上展開冒險。

Studio Sutherl& 的 Jim Sutherland 將這項工作定調為徹底現代化品牌，同時讓品牌更接近其最初的開創性根源——當時 1930 與 1940 年代的傳播素材「充滿冒險精神」。隨後推出新網站、數位與平面傳播素材，以及「keep exploring」活動，並將產品特寫化為抽象風景，供雙胞胎探索。

以腳作為襯線的手法，讓字體本身承載產品在合腳與活動方面的專業。

將雙胞胎重新繪製為真實兒童，把過時的傳承資產轉化為當代的故事引擎。

將現代化扎根於品牌自身 1940 年代充滿冒險精神的紀錄，讓執行長得以稱之為回歸，而非重新發明。

傳承角色可以推動現代化：讓吉祥物脫離標誌，它便能在每一個接觸點成為故事引擎。

品牌重塑於 2018 年 2 月推出，包含新網站、平面與數位廣告，以及正在籌備中的短篇社群影片。未回報任何績效數據。