모든 산레모 곡이 Spotify 플레이리스트 아이덴티티 속에서 꽃으로 피어나다

개최 도시 산레모의 두 상징인 꽃과 음악을 축제 공식 Spotify 플레이리스트를 위한 살아있는 아이덴티티로 융합하는 것.

각 산레모 곡이 BPM과 사운드 다이내믹스에 따라 그라디언트와 기하학을 통해 형성된 고유한 꽃을 만들어내는 제너레이티브 디자인 시스템.

덴츠 크리에이티브 이탈리아에서 전적으로 사내에서 착안하고 제작한 이 시스템은 Spotify 앱 내부와 축제 캠페인의 모든 접점에 걸쳐 런칭의 통합된 시각적 세계로서 전개되었으며, 사용자들도 자신만의 꽃을 만들어 공유할 수 있었다.

이 플레이리스트는 축제 주간 동안 세계에서 가장 많이 스트리밍된 플레이리스트가 되었으며, 사용자들은 자신만의 꽃을 만들어 공유함으로써 도달 범위를 확대했다.

2025년 산레모 페스티벌을 위해 덴츠 크리에이티브 이탈리아는 개최 도시의 가장 상징적인 두 상징에서 영감을 받아 Spotify 공식 플레이리스트를 위한 새로운 시각적 아이덴티티를 창조했다. 산레모는 이탈리아에서 가장 유명한 음악 경연의 고향일 뿐만 아니라 꽃의 도시이기도 하다.

전적으로 사내에서 착안하고 제작된 이 프로젝트는 청취를 끊임없이 진화하는 시각적 여정으로 바꾸었다. 그 핵심에는 제너레이티브 디자인 시스템이 있다. 각 산레모 곡은 음악, 그라디언트, 기하학 사이의 상호작용으로 구축된 시각 언어를 통해 BPM과 사운드 다이내믹스에 따라 형성된 고유한 꽃을 만들어낸다. 즉, 형태를 부여받은 소리, 가시화된 음악이다.

이 아이덴티티는 Spotify 앱 내부와 축제 캠페인의 모든 접점에 걸쳐 전개되어 런칭의 통합된 시각적 세계가 되었다. 사용자들은 자신만의 꽃을 만들어 공유할 수 있었고, 이는 음악을 개인적이고 공유 가능한 시각적 표현으로 바꾸었다. 그리고 축제 주간 동안 이 플레이리스트는 세계에서 가장 많이 스트리밍된 플레이리스트가 되었다.

제너레이티브 아트는 축제의 레퍼토리 규모로 확장된다. 누군가 손으로 그리지 않아도 모든 항목이 맞춤형 비주얼을 갖게 된다.

꽃이라는 은유는 산레모에 본래부터 있는 것이므로, 이 아이덴티티는 앱 위에 덧씌운 스킨이 아니라 도시의 초상으로 읽힌다.

사용자 생성 꽃은 청취자들을 플레이리스트 아이덴티티의 배포자로 전환시켰다.

플레이리스트는 보통 하나의 정적인 커버를 입는다. 각 트랙이 자신만의 아트워크를 키워나가게 하면 청취 세션이 사람들이 거닐고 공유하고 싶어 하는 정원이 된다.

2025년 4월 보도 시점 기준으로 이 플레이리스트는 축제 주간 동안 세계에서 가장 많이 스트리밍된 플레이리스트로 도약한 상태였다.