제임스 웰벨러브드의 반려동물들이 AMV BBDO의 #WellChuffed 광고에서 단단한 변에 대해 득의양양해하다

마스 펫케어의 1위 천연 반려동물 사료 브랜드인 제임스 웰벨러브드는 사랑하는 반려인이 살피는 작은 건강 신호 — 주워 담는 변, 쓰다듬는 털 — 를 기념하고 싶었지만, 원료에 대한 설교가 되지는 않기를 바랐다.

반려동물들이 고개를 들고 눈을 감은 채 만족스러운 미소를 지으며 득의양양한 자세를 취해, 단단한 변, 최고의 면역 체계, 가장 건강한 걸음걸이를 자랑한다 — 모두 자신들의 사료 덕분이라고.

20초짜리 소셜 스토리 4편과 더 짧게 줄인 컷다운으로 구성되었으며, 기존의 온라인 득의양양한 반려동물 밈과 바로 연결되는 독특한 포즈의 반려동물을 유머러스하게 촬영한 사진을 기반으로 한다. 세바스찬이라는 강아지와 셰릴이라는 고양이 같은 캐릭터가 브랜드의 새로운 말투를 이끈다. 미디어는 에센스 메디아콤, 제작은 캐비어.

AMV BBDO는 이 브랜드에 대해 ECD가 '독특하게 매력적이고 거침없는 말투로, 더 많은 훌륭한 크리에이티브 작업을 위한 길을 열었다'고 표현한 것을 선사했다. 비주얼 아이덴티티는 득의양양한 반려동물 밈을 타도록 구축되었다. 출처에는 매출이나 도달 범위 수치가 제시되지 않는다.

2019년 5월, 마스 펫케어는 AMV BBDO가 제작한 1위 천연 반려동물 사료 브랜드 제임스 웰벨러브드를 위한 #WellChuffed 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 반려동물들 자체를 통해 사료의 정서적·건강상 이점을 기념한다 — 반려견과 반려묘가 당당하게 걸으며 윤기 나는 털을 과시하고, 새로 찾은 건강한 생활 방식에 자부심으로 빛난다.

유머는 의도적으로 소박하고 일상적이다. 세바스찬이라는 강아지와 셰릴이라는 고양이를 포함한 캐릭터들은 단단한 변, 건강한 치아, 가장 강력한 면역 체계에 대해 열변을 토하며 '모두 제임스 웰벨러브드 식단 덕분'이라고 말한다. 사진은 고개를 들고 눈을 감은 채 만족스러운 미소를 짓는 — 스스로에 대해 대단히 만족해하는 — 반려동물을 보여주며, 기존의 온라인 득의양양한 반려동물 밈에 어울리는 기억에 남는 비주얼 아이덴티티를 만들어낸다.

마케팅 디렉터 앨리슨 서드버리는 통찰을 이렇게 정리했다: 사랑하는 반려인에게는 어떤 세부 사항도 너무 작거나 너무 일상적이지 않다 — '반려견의 변을 주워 담거나 반려묘의 털을 볼 때, 그 세부 사항들은 사랑하는 가족을 최선으로 돌보고 있다는 신호로서 중요합니다.' 소셜 및 온라인 캠페인은 2019년 5월 24일에 20초짜리 스토리 4편과 컷다운과 함께 시작되었다.

이 캠페인은 반려동물 건강의 가장 매력적이지 않은 증거 — 변의 질 — 를 차지한다. 그것은 모든 반려인이 매일 확인하지만 어떤 경쟁사도 입 밖에 내려 하지 않았던 것이다.

득의양양한 반려동물 사진은 기믹이 아니라 자산이다: 밈으로 만들어지고 공유되도록 구축되어, 캠페인이 집행된 플랫폼에 맞는다.

원료 목록을 설교하지 않으면서도, 25년간의 저자극성 제품 신뢰성을 반려인이 알아보는 정서적 차원으로 번역한다.

이름이 붙은 반려동물(세바스찬, 셰릴)에게 반복되는 개성을 부여함으로써 단일 광고를 넘어 브랜드에 스토리를 투자한다.

프리미엄 건강 제품의 증거는 매력적이지 않고 다소 민망하다 — 속으로만 하던 말(단단한 변)을 소리 내어 말하고, 공은 반려동물에게 돌리게 하라.

이 캠페인은 2019년 5월 24일 소셜 및 온라인 채널을 통해 시작되었다. 출처에는 후속 결과가 기록되어 있지 않지만, AMV BBDO는 이 캠페인이 브랜드의 향후 크리에이티브를 위한 분위기를 조성했다고 설명했다.