스튜디오 아노락, 박물관 숙박 행사 '다이노 스노어스'에 탐험가 아이덴티티 부여

다이노 스노어스 포 키즈는 온라인 숙박 공유 업체 에어비앤비가 6개월간 후원한 자연사 박물관의 월간 숙박 행사로, 시각적 아이덴티티와 함께 교육용 매거진 '익스플로어'가 필요했다.

숙박 행사에 참여하는 아이들을 꼬마 탐험가로 설정한다. 다채로운 일러스트 공룡과 탐험 장비를 갖춘 아이들이 행사, 매거진, 기념품 전반에 걸쳐 아이덴티티를 이끈다.

스튜디오 아노락은 10년 넘게 발행해 온 분기별 아동 매거진 '아노락'에서 비롯된 특유의 다채로운 스타일을 행사 아이덴티티와 '익스플로어' 매거진에 적용했으며, '여행', '변화', '탐험'을 주제로 삼았다. 아이들은 하룻밤 동안 '꼬마 탐험가'가 되어 횃불을 든 탐험 코스, 공룡 티셔츠 워크숍, 과학 쇼를 즐긴 뒤 자정에 잠자리에 든다. 매거진에는 이야기, 교육 기사, 10대 탐험가 제이드 하이메스터와의 인터뷰가 실리며, 굿즈백에는 '공룡에서 영감을 받은' 포스터가 동봉된다.

아이덴티티와 매거진은 2017년 9월에 공개되었다. 참석자 수는 보고되지 않았으나, 이 시스템은 6개월 후원 기간 동안 행사, 인쇄물, 기념품 전반에 일관된 이미지를 부여했다.

다이노 스노어스 포 키즈는 자연사 박물관을 월간 숙박 행사장으로 탈바꿈시켜 아이들이 하룻밤 동안 '꼬마 탐험가'가 되게 한다. 횃불을 든 탐험 코스, 공룡 티셔츠 만들기, 교육용 과학 쇼를 즐긴 뒤 자정에 전시물 사이에서 불을 끄고 잠든다. 에어비앤비는 이 행사를 6개월간 후원하며 런던의 스튜디오 아노락에 시각적 아이덴티티 제작과 함께 교육용 매거진 '익스플로어' 제작을 의뢰했다.

아이덴티티와 매거진은 분기별 아동 매거진 '아노락'으로 알려진 스튜디오 특유의 다채로운 스타일을 바탕으로 하며, 행사의 핵심 주제인 '여행', '변화', '탐험'에서 착안했다. 귀여운 공룡 일러스트와 탐험 장비를 갖춘 아이들의 모습이 브랜딩 전반에 등장한다.

'익스플로어' 매거진에는 이야기, 교육 기사, 나만의 여권 케이스 만들기 같은 활동, 10대 탐험가 제이드 하이메스터와의 인터뷰가 실린다. 아이들은 굿즈백에 담긴 '공룡에서 영감을 받은' 포스터를 가지고 돌아가기도 한다.

아이덴티티는 스튜디오가 이미 갖고 있던 아동 매거진의 목소리에 기대므로, 박물관 안내판이 아니라 아이들이 알아보는 세계처럼 읽힌다.

여행, 변화, 탐험의 주제는 숙박 일정을 아이들이 함께할 수 있는 이야기로 바꾼다.

후원사에게는 벽에 붙은 배지가 아니라 차별화된 자체 행사를 제공한다.

행사 브랜딩은 아이들이 집에 가져가는 물건으로 확장될 때 진가를 발휘한다. 굿즈백 속 포스터는 그날 밤이 끝난 뒤에도 살아남는다.

아이덴티티와 '익스플로어' 매거진은 에어비앤비의 6개월 후원 기간 중인 2017년 9월 말에 공개되었다. 출처에는 후속 수치가 나오지 않는다.