민데루, 일기예보에 플라스틱 비 예보 도입

세계 최초의 플라스틱 조약을 위한 유엔 협상에서 배제된 민데루 재단은 파리 회담이 실질적인 약속으로 끝나기를 원했지만, 플라스틱 로비스트들의 목소리에 과학이 묻히고 있었다.

플라스틱 오염을 사람들이 매일 확인하는 단 하나의 것 — 날씨 — 에 결부시켜, '플라스틱 비'를 킬로그램 단위로 알린다.

실시간 웹 앱이 민데루의 대기 중 플라스틱 연구와 실시간 기상 데이터를 결합해 매일의 '플라스틱 비'를 킬로그램으로 알렸다. TV 기상 캐스터 클로에 나베디앙이 이를 진행했고, 프랑스 뉴스 방송들은 회담 기간 동안 일일 일기예보 안에서 이 플라스틱 예보를 방영했다.

2주가 채 되기 전에 2,350건 이상의 언론 보도와 13억 명 도달을 기록했다. 유엔이 세계 환경의 날에 이 이니셔티브에 공동 서명했고, 첫 플라스틱 조약이 초안 작성되면서 30개국이 새로운 생산 감축 약속을 내놓았다.

2023년 5월 세계 지도자들이 최초의 글로벌 플라스틱 조약을 협상하기 위해 파리에 모였을 때, 민데루 재단은 회의장에 들어갈 수 없었다. 자금력이 탄탄한 플라스틱 로비스트들을 마주한 재단은 가속화하는 플라스틱 오염을 무시할 수 없게 만들 방법이 필요했다. 대표단뿐 아니라, 결과를 좌우할 압력을 행사할 수 있는 대중에게도 말이다.

M&C Saatchi Australia는 이 문제를 날씨에 결부시켰다. '플라스틱 예보'는 민데루의 대기 중 플라스틱 입자 연구를 실시간 기상 데이터와 결합해 '플라스틱 비'의 일일 추정치를 킬로그램으로 발표했다. 파리 시민들이 다른 예보처럼 확인할 수 있는 실시간 예보였다. 프랑스 TV 기상 캐스터 클로에 나베디앙이 론칭을 진행했고, 뉴스 방송들은 회담이 열린 내내 일일 일기예보 안에서 플라스틱 예보를 전했다.

이 아이디어는 오염을 활동가의 주장이 아닌 기상 현상으로 다뤘다. 날씨에 따라 작동하는 옥외 광고, 유네스코 주변을 겨냥한 데이터 기반 타기팅, 프랑스 최대 기상 사이트들의 실시간 맥락 정보가 대표단이 보는 곳곳에 예보를 배치했다. 유엔 자체가 세계 환경의 날에 이 이니셔티브에 공동 서명했고, 캠페인은 2주가 채 되기 전에 2,350건 이상의 언론 보도와 함께 13억 명 이상에게 도달했다.

'플라스틱 예보'는 2024년 제62회 D&AD 어워즈의 PR – 공공 문제 부문에서 옐로 펜슬을 수상했으며, 이 형식은 어떤 도시로든 확장할 수 있도록 설계되어 조약 회담이 진행되는 동안 무행동의 일일 무게를 계속 가시화했다.

플라스틱 오염은 일상에서 보이지 않지만, 날씨는 모두가 확인하는 단 하나의 공유된 일상 의례다.

기상 캐스터, 뉴스 세그먼트 같은 익숙한 형식의 신뢰를 빌려 과학이 활동가적이 아니라 신뢰할 만하게 느껴지게 했다.

실시간 데이터가 문제를 지역적이고 개인적으로 만들었다. 파리 시민들은 자신의 도시에 내리는 플라스틱의 킬로그램을 직접 볼 수 있었다.

유엔 협상 기간 안에 론칭함으로써 아이디어가 결부될 사건과 압력을 가할 구체적인 결과를 확보했다.

보이지 않고 추상적인 위기를 사람들이 이미 사용하는 가장 신뢰받고 가장 자주 확인하는 형식 — 일일 일기예보 — 에 결부시켜, 문제가 구체적이고 무시할 수 없게 만들라.

이 예보 형식은 확산되도록 만들어졌다. 조약 회담이 계속되는 동안 같은 과학을 어떤 도시에도 적용할 수 있다. 이 캠페인의 2024년 D&AD 옐로 펜슬(PR – 공공 문제)은 데이터의 창의적 활용에 대한 LIA 인정과 함께 이루어졌으며, M&C Saatchi의 사례 페이지는 환경 NGO가 설득의 형식으로 일기예보를 빌린 방식을 보여주는 참고 자료로 남아 있다.